10 τρόποι να παραμένεις δημιουργικός στον απαιτητικό κόσμο του Μάρκετινγκ

Σου έχει τύχει ποτέ να βρεθείς σε μια έντονη μέρα δημιουργικότητας όπου ο κοινός «εχθρός» όσων βρίσκονται σε δημιουργικές θέσεις εργασίας χτυπάει; Αυτός ο «εχθρός» είναι υπαρκτός και πιθανότατα όλοι μέχρι τώρα, έχουμε έρθει αντιμέτωποι με αυτόν: “the creator’s block”, ή πολύ απλά το δημιουργικό κόλλημα. Αυτό το απρόσμενα φρικτό συναίσθημα του να κοιτάζεις μια κενή κόλλα χαρτί ή μια άδεια σελίδα στην οθόνη του υπολογιστή, μερικές φορές για ώρες, επειδή το «κόλλημα» σε έχει χτυπήσει ακαριαία και ο αγαπημένος σου πελάτης επιθυμεί παρόμοιες λύσεις με τους ανταγωνιστές του και τίποτα περισσότερο.

Και οι δύο περιπτώσεις συνήθως έχουν ως αποτέλεσμα να δημιουργείται ένταση που μας οδηγεί στο να καταλήγουμε στην εύκολη διέξοδο και να συμβιβαζόμαστε στην ανακύκλωση ιδεών ή σχεδιαστικών. Είναι άλλωστε και η πιο εύκολη λύση για όλους, έτσι δεν είναι;

Ωστόσο, η πεπατημένη και εύκολη διέξοδος δεν είναι ο τρόπος για να ανεβάσουμε τον πήχη της τεχνογνωσίας ή της δημιουργικότητάς μας. Είναι στο χέρι μας να δούμε την πρόκληση κατάματα και να σκεφτούμε καινοτόμες ιδέες για να ανταπεξέλθουμε.  Για να το πετύχουμε αυτό, πρέπει πρώτα να καλλιεργήσουμε μια νοοτροπία που να χαρακτηρίζεται από δημιουργικότητα, βρίσκοντας πάντοτε καινούργια σημεία και ευκαιρίες έμπνευσης.

Δεν έχω ανακαλύψει τη μαγική φόρμουλα που παράγει τις απόλυτα δημιουργικές ιδέες, αλλά έχω καταφέρει να φτιάξω μία λίστα με απλές συνήθειες που μέχρι τώρα έχουν βοηθήσει στην εργασιακή μου ζωή και τη δημιουργικότητά μου.

1. Παρέλαβε την έμπνευση στα εισερχόμενά σου
   

Έχω παρατηρήσει πως πάντοτε έχω υπόψη μου να μελετώ τις τελευταίες τάσεις του κλάδου μου αλλά ποτέ δεν καταφέρνω να το κάνω. Έτσι, αποφάσισα να εγγραφώ σε διάφορα blogs τα οποία θεωρώ πλούσια πηγή έμπνευσης και ιδιαιτέρως ενδιαφέροντα. Καθημερινός μου στόχος είναι να αφιερώνω 15 λεπτά για τη μελέτη τους. Αφού το εφάρμοσα για μερικές μέρες, σύντομα παρατήρησα πως αυτή η συνήθεια με βοηθούσε να σκέφτομαι πιο γρήγορα και δημιουργικά, ειδικά όταν τα διάβαζα τις πρωινές ώρες πριν ξεκινήσω δουλειά.

2. Ανακάτεψε και αναδιοργάνωσε τις καθημερινές σου δουλειές 

Συνήθως γνωρίζω και μελετώ τα καθήκοντα που θα πρέπει να ολοκληρώσω μέχρι το τέλος της εβδομάδας. Αυτό μου επιτρέπει να σχεδιάσω και να οργανώσω την εργασία μου από πριν και να καθορίσω τις δραστηριότητές μου σε συγκεκριμένες μέρες. Αρχικά, χωρίζω τα μεγαλύτερα projects σε διάρκεια 2-3 ημερών (περίπου 3-4 ώρες την ημέρα, ανάλογα με το project). Αφιερώνω το υπόλοιπο της ημέρας σε μικρότερης διάρκειας εργασίες, 1-2 ωρών, καθώς καταφέρνω επίσης να χωρέσω πιο σύντομες εργασίες των 10-30 λεπτών ανάμεσά τους ώστε να μη βαρεθώ ή αναλωθώ μέχρι το τέλος της ημέρας.

Αυτή η οργάνωση είναι πολύ σημαντική όταν εργάζομαι σε ένα project για πολλές, συνεχόμενες ώρες, καθώς το μυαλό μπορεί σε κάποια στιγμή να θολώσει και να μπει σε λειτουργία “αυτόματου πιλότου”, όπου η μηχανική αυτή λειτουργία πολλές φορές επηρεάζει την ικανότητα αξιολόγησης της δουλειάς που παράγεται.

Δουλεύοντας λοιπόν με διάφορα projects και πελάτες κάθε μέρα, μου επιτρέπει να εναλλάσσω τις εργασίες μου, έτσι ώστε να διατηρώ μια φρέσκα ματιά και την απαιτούμενη αντίληψη για να αξιολογώ την εργασία μου κάθε φορά.

3. Πειραματίσου

Το να ακολουθείς πάντα την ίδια μεθοδολογία είναι η ασφαλής επιλογή, αλλά για να καταφέρεις να εξελιχθείς χρειάζεται να παίρνεις ρίσκα. Για κάθε καινούριο project που φτάνει στα χέρια μου προσπαθώ να βρίσκω έμπνευση από διάφορες πηγές και δοκιμάζω πράγματα που δεν έχω ξανακάνει στο παρελθόν. Στο μυαλό μου, κάθε project έχει τη δική του προσωπικότητα γι’ αυτό κι εγώ ακολουθώ το ένστικτό μου και καθορίζω μια ξεχωριστή πορεία στο κάθε project.

4. Σημείωσε τις ιστοσελίδες που θεωρείς πλούσιες πηγές έμπνευσης

Το να εργάζεσαι σε διάφορα projects χωρίς εξωτερικά ερεθίσματα, επί καθημερινής βάσεως, είναι δύσκολο. Οπότε, όταν ξεκινώ κάτι καινούριο ή όταν νιώθω “κολλημένη”, αυτό που κάνω συνήθως είναι να επισκέπτομαι διάφορες ιστοσελίδες που βοηθούν το μυαλό μου να ξεκολλήσει. Κύρια πηγή έμπνευσής μου είναι το Pinterest, ένας χώρος γεμάτος δημιουργικές ιδέες. Είναι πολύ εύκολο να το οργανώσεις ώστε να κατηγοριοποιήσεις τις εμπνεύσεις και τις ιδέες σου, βάσει των ενδιαφερόντων και των αναγκών σου. Άλλες αξιόλογες ιστοσελίδες, γεμάτες ιδέες, που επισκέπτομαι συχνά είναι οι Behance, Dripple, και Creativeblog στις οποίες μπορώ να δω πώς άλλοι designers προσέγγισαν παρόμοια projects.

5. Έλα σε επαφή με δημιουργικούς ανθρώπους

Ακόμα και μια απλή κουβέντα μαζί με δημιουργικά άτομα μπορεί να με βοηθήσει να αντλήσω έμπνευση. Το θεωρώ συναρπαστικό να μπορώ να καταλάβω πώς οι άλλοι σκέφτονται και αντιλαμβάνονται διάφορα θέματα.

Αυτό μπορεί να με βοηθήσει σε τεράστιο βαθμό όταν εργάζομαι σε ένα project που νιώθω πως έχει εξαντλήσει όλες μου τις ιδέες. Έχω προσέξει πως όταν συζητώ για ένα project που είμαι αβέβαιη, η διαφορετική οπτική που μπορεί να μου προσφέρει ένα άλλο άτομο συζητώντας μαζί του με βοηθά να “ξεμπλοκάρω”, πολλές φορές χωρίς να το καταλάβω. Η συζήτηση και ανταλλαγή απόψεων για οποιοδήποτε δημιουργικό project μπορεί να γεννήσει πολλές, αξιοσημείωτες ιδέες.

6. Μη σταματάς ποτέ να μαθαίνεις

Συχνά συγχύζουμε τα χρόνια εμπειρίας με το επίπεδο δημιουργικότητας, αλλά η αλήθεια είναι πως ένα άτομο με καινοτόμες ιδέες ή ένας δημιουργός δεν κρίνονται από τα χρόνια εμπειρίας τους αλλά από την αδιάκοπη ανάγκη τους και θέληση για μάθηση. Έχω συνειδητοποιήσει πως το να είσαι ανοιχτός σε νέες ιδέες και το να μαθαίνεις καινούρια πράγματα μπορούν να βοηθήσουν στο να σκέφτεσαι “έξω από το κουτί”.

Πες “ναι” σε ένα νέο σεμινάριο, συζήτησε με άτομα που σκέφτονται διαφορετικά, αποδέξου την πρόσκληση να βρεθείς σε ένα περιβάλλον που δεν είχες ποτέ φανταστεί τον εαυτό σου, πήγαινε σε όσα περισσότερα συνέδρια και εκδηλώσεις μπορείς, διασυνδέσου, γνώρισε καινούριους ανθρώπους και αντάλλαξε ιδέες.

Ποτέ δεν ξέρεις τί μπορεί να σου αποφέρει το κάθε ταξίδι.

7. Σπάσε την καθημερινή σου ρουτίνα

Όλοι μπορεί να αναλωθούν ή να πέσουν στην παγίδα της ρουτίνας. Κάθε μέρα επαναλαμβάνουμε τα ίδια πράγματα, αγνοώντας την έκταση που μπορούν να λάβουν αυτά τα “μοτίβα”, επηρεάζοντας την καθαρότητα του μυαλού μας ή τη δημιουργικότητά μας.

Θέτω στόχο στον εαυτό μου να γεμίζω κάθε μέρα το χρόνο μου μετά τη δουλειά με διάφορες δραστηριότητες. Γράφτηκα σε γυμναστήριο, ξεκίνησα μαθήματα χορού, ξανάρχισα να ζωγραφίζω, και έρχομαι σε πιο συχνή επαφή με τους φίλους και την οικογένειά μου. Μερικές φορές ακόμη πιέζω τον εαυτό μου για να βγω από το σπίτι να πάω για ένα ποτό ή φαγητό. Αφού έθεσα ως προτεραιότητά μου να απομακρύνομαι από τον υπολογιστή και όλους τους περισπασμούς που περιορίζουν την παραγωγικότητά μου, σύντομα κατάλαβα πως το να σπάζεις τη ρουτίνα της καθημερινότητας βοηθά στο να καθαρίσει το μυαλό.

Μην περιμένεις να έρθει το Σαββατοκύριακο για να χαλαρώσεις. Προσπάθησε να κάνεις αυτά που απολαμβάνεις, κάθε μέρα. Ξεκίνα με απλά πράγματα. Άκουσε μουσική, διάβασε ένα βιβλίο, βγες έξω για μια βόλτα στο πάρκο, κάνε κάτι που σε ηρεμεί. Μην αφήνεις καμία στιγμή να χαθεί, γιατί αυτές οι στιγμές είναι αυτές που αναζωογονούν τη δημιουργικότητά μας.

8. Ασκήσου

Μετά από 8 ώρες συνεχόμενης εργασίας μπροστά σε μια οθόνη υπολογιστή, αισθάνομαι το μυαλό και το πνεύμα μου βαρύ. Γι’ αυτό, φεύγοντας από το γραφείο χρειάζομαι να κάνω κάτι που θα με βοηθήσει να αποβάλω την ένταση της δουλειάς και να αναζωογονήσει το μυαλό μου.

Όπως έχω προαναφέρει, ένα από τα πράγματα που έχω εντάξει στην καθημερινότητά μου είναι η άσκηση. Αμέτρητες έρευνες έχουν αποδείξει πως η άσκηση συνδέεται άμεσα με τη δημιουργικότητα. Ακόμα κι αν η δημιουργική σκέψη είναι ένα πολύπλοκο θέμα που επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες, η συναισθηματική κατάσταση ενός ατόμου σίγουρα είναι ένας από τους πιο σημαντικούς.  Συνεπώς είναι ασφαλές να πούμε πως το να καταφέρνεις να αποβάλλεις το άγχος σου βοηθά στην ομαλή ροή της δημιουργικότητας. Και ποιος είναι καλύτερος τρόπος για να αποβάλεις το άγχος και το στρες; Χωρίς αμφιβολία, η γυμναστική. Οποιαδήποτε μορφή άσκησης μπορεί να βοηθήσει, από το να πάρεις το ποδήλατό σου για μια βόλτα ή να πας στο γυμναστήριο, αρκεί να ανεβάσεις τους παλμούς σου και να βοηθήσεις το αίμα να κυκλοφορήσει. Ξεκίνα με απλά πράγματα και σταδιακά καθιέρωσέ το σαν συνήθεια.

9. Άντλησε έμπνευση από τα social media

Καθώς ο ελεύθερος μου χρόνος είναι αρκετά περιορισμένος κατά τη διάρκεια της ημέρας, μπαίνω στο Instagram άλλες ώρες. Προσωπικά προτιμώ να έχω ένα feed γεμάτο δημιουργία και φαντασία, οπόταν άρχισα να ακολουθώ διάφορα καλλιτεχνικά ακόμη και προϊοντικά αλλά ταυτόχρονά δημιουργικά προφίλ τα οποία εξερευνώ όταν είμαι πιο χαλαρή. Χρησιμοποιώ επίσης το “boards” feature του Instagram για να αποθηκεύσω ό,τι ενδιαφέρον βρω, για μελλοντική χρήση.

Αναζήτησε την έμπνευση σε στιγμές που είσαι πιο χαλαρός, καθώς “ένα καθαρό μυαλό είναι σαν το σφουγγάρι, που, όταν εκτεθεί σε κατάλληλες εικόνες τις απορροφά σαν να ήταν πραγματικές¹_.”

10. Κατάγραψε τις ιδέες σου οποτεδήποτε, οπουδήποτε

Σε περιόδους που είμαι πιο χαλαρή, ό,τι δω, διαβάσω ή ακούσω μπορεί να πυροδοτήσει μια σκέψη ή ιδέα που να σχετίζεται με το project στο οποίο εργάζομαι τη συγκεκριμένη περίοδο. Έτσι λοιπόν στο τηλέφωνό μου έχω μια εφαρμογή για σημειώσεις όπου καταγράφω τις ιδέες μου για να τις θυμάμαι για την επόμενη φορά που θα δουλέψω στο συγκεκριμένο project. Βρες ένα τρόπο για να καταγράφεις τις ιδέες σου, όπου κι αν βρίσκεσαι. Είτε είναι ένα σημειωματάριο στη τσάντα σου ή μια εφαρμογή στο κινητό σου, όταν υπάρξει κάποια ιδέα πρέπει να είσαι σε θέση να την καταγράψεις όσο είναι ακόμη φρέσκα.

Σε γενικές γραμμές, όταν η δημιουργικότητα είναι η βάση της καριέρας σου, τότε ένα δημιουργικό “κόλλημα” κατά τη διάρκεια της εργασίας σου είναι αρκετά κουραστικό και ψυχοφθόρο. Γι’ αυτό κι συστήνω ανεπιφύλακτα να επιτρέψετε χώρο στον εαυτό σας να αναπνεύσει και να σκεφτεί καθαρά, αφήνοντας το μυαλό σας να περιπλανηθεί ελεύθερο, έτσι ώστε όταν είναι ώρα να συγκεντρωθείτε για να δημιουργήσετε να είστε πιο παραγωγικοί. Και μη ξεχνάτε, “η δημιουργικότητα έρχεται σε αυτούς που έχουν τα συναισθήματά τους δομημένα με το σωστό τρόπο²”, γι’ αυτό θέστε σε προτεραιότητα τον εαυτό σας.

Βιβλιογραφία

1. Lynch J. Creative Coaching. Champaign, IL: Human Kinetics; 2001:184.

2. Anteski I. The Secrets of Leonardo’s creativity (Part 1). Improving Creativity. 2015. http://improvingcreativity.com/2015/08/09/the-secret-of-leonardos-creativity-part-1/. Accessed April 28, 2019.