7 Λόγοι γιατί τα Google Updates δεν πρέπει να μας πανικοβάλουν

8 min read

10 May 2015,

Αν έχετε χάσει ποτέ rankings ή οργανικό traffic ως αποτέλεσμα ενός Google update (κι αν ασχολείστε με το προβολή της εταιρείας σας τα τελευταία χρόνια, προφανώς σας έχει συμβεί αυτό), μάλλον δεν θα έχετε και την καλύτερη άποψη για αυτές τις αλγοριθμικές ανανεώσεις. Η πιο πρόσφατη ανανέωση της περασμένης βδομάδας που αφορούσε τις αναζητήσεις από Mobile συσκευές είχε επηρεάσει όσο ποτέ άλλοτε όλους τους Digital Marketers.

Ακόμη κι αν δεν έχετε επηρεαστεί ο ίδιος δραματικά από αυτά, ίσως έχετε ακούσει ιστορίες τρόμου για καταστροφικές αναταράξεις (υπαρκτές ή πιθανές) τις οποίες ίσως προκάλεσαν ενημερώσεις της Google όπως η Panda, η Penguin, Mobilegeddon και η Pigeon.

Η Google, φυσικά, ισχυρίζεται πως αυτές οι ενημερώσεις είναι επωφελείς για το χρήστη — στόχος τους είναι η καλύτερη δυνατή εμπειρία για τα εκατομμύρια χρηστών που χρησιμοποιούν τη μηχανή αναζήτησής της σε καθημερινή βάση.

Τι γίνεται όμως με τις ιστοσελίδες που έχασαν έξαφνα την περίοπτη θέση τους λόγω κάποιας αλγοριθμικής ενημέρωσης;

Στην πραγματικότητα οι ενημερώσεις της Google έχουν αποδειχτεί σπουδαίες για τους επαγγελματίες - ειδικά για τους μικρομεσαίους, και μάλιστα για πολλούς και διάφορους λόγους.

1. Ο Κόσμος Βρίσκει αυτό που Ψάχνει

Οι εκλεπτύνσεις στους αλγορίθμους της Google δεν είναι τυχαίες. Είναι σχεδιασμένες και αποσκοπούν στο να λαβαίνουν οι χρήστες τα αποτελέσματα που αναζητούν. Η πιο αξιοσημείωτη σχετική ενημέρωση, η Hummingbird του 2013, εισήγαγε ένα νέο σκεπτικό γνωστό ως "semantic search", που αναλύει τις αναζητήσεις του χρήστη και βρίσκει τα καλύτερα αποτελέσματα για αυτόν αντί να κυνηγά απλά μία προς μία λέξεις - κλειδιά.

Επαγγελματίες που θέλουν απλά να αυξήσουν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό τους, δεν εντυπωσιάζονται από αυτήν την αλλαγή. Ωστόσο, αν από όλους όσους επισκέπτονται την ιστοσελίδα σας, μόλις 15 ενδιαφέρονται πραγματικά και ίσως αγοράσουν κάτι, τότε το πόσοι θα είναι όλοι οι υπόλοιποι επισκέπτες (αν είναι 100, 200 ή 1000) δεν θα έχει και μεγάλη διαφορά στα έσοδά σας.

Η Google κοσκινίζει, λοιπόν, τα αποτελέσματα των αναζητήσεων ώστε όσο το δυνατόν περισσότεροι χρήστες να βρίσκουν αυτό ακριβώς που ψάχνουν.

Μπορεί όντως να έχετε λιγότερους επισκέπτες, αλλά αυτοί που θα επισκέπτονται τελικά την ιστοσελίδα σας θα ενδιαφέρονται περισσότερο για το προϊόν ή τις υπηρεσίες σας και είναι πιο εύκολο να μετατραπούν σε πελάτες.

2. Ανταμείβονται οι Καλές Επιχειρήσεις.

Τα Rankings δεν αφορούν πλέον απλά τον όγκο των πιθανών λέξεων - κλειδιά.

Η Google αντιλαμβάνεται ότι ο κόσμος ψάχνει για πραγματικά καλές επιχειρήσεις — αυτές που είναι αφοσιωμένες στην εξυπηρέτηση του πελάτη — και, ως αποτέλεσμα, η μηχανή αναζήτησης ευνοεί τις επιχειρήσεις που αποδεδειγμένα ικανοποιούν τους πελάτες τους. Όσο περισσότερες θετικές αναφορές υπάρχουν για εσάς στον ιστό, τόσο υψηλότερα θα ταξινομηθείτε.

Αυτό είναι εξαιρετικό για τους επαγγελματίες γιατί, αντί να προσπαθούν απλά να σφηνώσουν λέξεις - κλειδιά σε δημοσιεύσεις και κείμενα, βελτιώνουν γενικά την επιχείρησή τους και βλέπουν άμεσα τα αποτελέσματα στις αναζητήσεις.

Το πόσο ικανοποιημένοι είναι οι τωρινοί σας πελάτες θα καθορίσει σε μεγάλο βαθμό το πόσοι νέοι πελάτες θα μπορέσουν να σας βρουν - κάτι που θα ενισχυθεί περαιτέρω από νέα Google updates.

3. Η Google Θέλει να Σε Γνωρίσει

Φανταστείτε ότι βγαίνετε ραντεβού και θέλετε να παρουσιάσετε τον καλύτερό σας εαυτό. Ποιος θα ήταν ο καλύτερος τρόπος να εντυπωσιάσετε; Να δώσετε πληροφορίες για τον εαυτό σας απαντώντας γραπτά με ναι ή όχι σε 10 - 15 ερωτήσεις, ή να ανοίξετε μια φιλική και ένθερμη προσωπική συζήτηση με το άλλο άτομο;
Η απάντηση είναι προφανής, και αυτό συμβαίνει επειδή οι μαθηματικά υπολογισμένες ερωταπαντήσεις δεν μπορούν να αποτυπώσουν σωστά την προσωπικότητά σας.

Παρόμοια, τα μαθηματικά στοιχεία της διαδικτυακής παρουσίας σας, όπως η πυκνότητα των λέξεων - κλειδιών και η το link profile, δεν μπορούν να παρουσιάσουν στο πλήρες τις ιδιαιτερότητες της επιχείρησής σας.

Τα Google updates, ειδικά αυτά που βασίζονται στο περιεχόμενο και στο semantic search, στοχεύουν μεταξύ άλλων στο να βελτιώσουν τον τρόπο με τον οποίο η μηχανή αναζήτησης βλέπει και αναλύει μια επιχείρηση.
Αυτό πρακτικά σημαίνει πως με κάθε ενημέρωση, η Google θα γνωρίζει λίγο καλύτερα την επιχείρησή σας, καθώς και ότι θα εμφανίζεστε ολοένα και περισσότερο στις πλέον σχετικές αναζητήσεις.

4. Το SEO δεν έχει Πλέον να κάνει με το Ποιος Έχει το Μεγαλύτερο Προϋπολογισμό

Υπήρχε ένας καιρός που η ποσότητα και ο όγκος ήταν το παν στον κόσμο του SEO. Όποιος είχε το μεγαλύτερο αριθμό keywords στην ιστοσελίδα του και το μεγαλύτερο αριθμό links εύκολα ταξινομούταν πρώτος στις αναζητήσεις.

Αυτό επίσης σήμαινε πως αυτός που είχε το μεγαλύτερο προϋπολογισμό εύκολα θα εμφανιζόταν πρώτος για οποιαδήποτε λέξη - κλειδί ήθελε.

Ακόμη και στα πρώτα στάδια των αλλαγών στο χώρο της Google, οι εταιρείες με τον μεγαλύτερο προϋπολογισμό και το μεγαλύτερο όγκο περιεχομένου και offsite δημοσιεύσεων εύκολα ξεπερνούσε εταιρείες με μικρότερο προϋπολογισμό. Σήμερα, λόγω των προσπαθειών της Google, αυτό πλέον δεν ισχύει.

Ακόμη και επιχειρήσεις με μικρότερο προϋπολογισμό μπορούν πλέον να εμφανιστούν ψηλά— αρκεί οι πρακτικές που εφαρμόζουν να είναι οι καλύτερες και να παρέχουν υπηρεσίες υψηλής ποιότητας.

5. Ίσες Ευκαιρίες για Όλους

Ας φανταστούμε για λίγο, πώς θα ήταν ο ιστός αν δεν υπήρχαν καθόλου ενημερώσεις αυτού του είδους.
Οι επιχειρηματικοί κολοσσοί, που βελτιστοποιούν τις ιστοσελίδες τους εδώ και χρόνια, λόγω της εμπειρίας τους, θα κρατούσαν πολύ εύκολα τις πρώτες θέσεις στις σελίδες των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Ως αποτέλεσμα, μια καινούργια επιχείρηση δεν θα μπορούσε ποτέ να ονειρευτεί με αξιώσεις αυτές τις προνομιακές θέσεις.

Ωστόσο, οι πρόσφατες ενημερώσεις κατέδειξαν πως τα προνομιακά rankings μπορούν να αλλάξουν χέρια.
Μικρότερες εταιρείες μπορούν να χτυπήσουν αυτές τις θέσεις, όντας πιο σχετικές σε εξειδικευμένες αναζητήσεις αλλά και βελτιώνοντας τη φήμη τους.

6. Το Spam Πέθανε.

Εντάξει, ίσως να μην είναι τελείως νεκρό (ειδικά αν τσεκάρατε τα email σας σήμερα το πρωί). Αλλά όσον αφορά το SEO, αναμφισβήτητα πεθαίνει.

Η Google έχει πάρει μια ξεκάθαρα αρνητική θέση κατά πρακτικών που δυσχεραίνουν την ποιότητα της εμπειρίας των χρηστών, όπως backlinks που είναι άσχετα με τα συμφραζόμενα, και φλύαρα άρθρα που δεν περιέχουν καμία χρήσιμη πληροφορία. Αυτή η αλλαγή στον ιστό μόνο καλό μπορεί να κάνει στις επιχειρήσεις.

Οι χρήστες ενοχλούνται πολύ λιγότερο και ικανοποιούνται περισσότερο από τη διαδικτυακή τους εμπειρία, κάτι που αυξάνει την εμπιστοσύνη τους στα αποτελέσματα της Google και βελτιώνει την εικόνα της επιχείρησής σας.

Εφόσον δεν χρησιμοποιείτε τέτοιου είδους πρακτικές που βασίζονται στα spams (κάτι που ούτως ή άλλως δεν πρέπει να κάνετε), θα συμβάλλετε κι εσείς στο να γίνει ο ιστός ένα καλύτερο μέρος για όλους μας - επαγγελματίες και χρήστες.

7. Το SEO βασικά Απλουστεύεται

Ενώ οι ενημερώσεις των αλγορίθμων ίσως δίνουν την εντύπωση πως απλά περιπλέκουν τα πράγματα ακόμη περισσότερο, στην πραγματικότητα το SEO γίνεται απλούστερο με κάθε ανανέωση.

Αριθμητικές και δομικές στρατηγικές, όπως η δημοσίευση διαφόρων backlinks ή η χρήση ενός αριθμού keywords σε ένα συγκεκριμένο πρότυπο, έχουν πλέον παλιώσει και αντικαθίστανται από πολύ απλούστερες στρατηγικές - όπως η σύνταξη άρθρων που ο κόσμος πραγματικά θα θέλει να διαβάσει.

Καθώς η Google συνεχίζει να επιφέρει νέα updates που βελτιώνουν τον αλγόριθμό της, η διαδικασία του ranking θα γίνεται ολοένα και πιο απλή.

Αν και πάλι απαιτείται πολύ δουλειά για μια καλή κατάταξη, όλα πλέον έχουν γίνει πιο απλά και ανθρώπινα.
Την επόμενη φορά λοιπόν που θα ακούσετε για νέα ενημέρωση της Google μην πανικοβληθείτε - αντίθετα, πείτε: «Επιτέλους!»

Όσο περισσότερο εργάζεται η Google με στόχο να συνδέει τους χρήστες με τους πλέον ιδανικούς προορισμούς, τόσο περισσότερο θα ωφεληθείτε κι εσείς.

Θέστε στόχο σας να προσφέρετε στους χρήστες σας την καλύτερη δυνατή εμπειρία, και δεν θα χάσετε.