Search by Topic

Δεν Είναι Μόδα, Είναι Δρόμος: Πώς τα Brands Παίρνουν Θέση στα Κοινωνικά Ζητήματα

Δεν Είναι Μόδα, Είναι Δρόμος: Πώς τα Brands Παίρνουν Θέση στα Κοινωνικά Ζητήματα

Δεν Είναι Μόδα, Είναι Δρόμος: Πώς τα Brands Παίρνουν Θέση στα Κοινωνικά Ζητήματα
Nicoletta Georgiou
Account Manager

SHARE

19 February 2021
5 min

Τα social media είναι αναμφίβολα αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητας και της ζωής μας. Είναι το εργαλείο μέσω του οποίου μοιραζόμαστε συναισθήματα, στιγμές, γεγονότα, καταστάσεις και μέσω του οποίου μπορούμε να πάρουμε θέση, να διατυπώσουμε απόψεις, να επηρεάσουμε και να επηρεαστούμε. 

Τα social media ως εργαλείο marketing μετατρέπονται συχνά σε εργαλείο καθοδήγησης και κίνησης γενικότερα στον συνεχώς μεταβαλλόμενο και εξελισσόμενο κόσμο. Ο στόχος, η προώθηση προϊόντων, ανθρώπων, ενεργειών, εταιρειών, είναι επίσης σαφής και εξελίσσεται βάσει των εξελίξεων γύρω μας.  

NicoleTeaserinner

Βρεθήκαμε όλοι τον τελευταίο καιρό μπροστά σε κάτι διαφορετικό. Οι καταγγελίες κακοποίησης και βίας στην Ελλάδα και την Κύπρο μας θορύβησαν και άνοιξαν επιτέλους τον δρόμο ώστε να αποκαλυφθούν πολλά και αρκετές από τις περιπτώσεις να πάρουν τον δρόμο της δικαιοσύνης.  

Βλέπουμε λοιπόν να εξελίσσεται ένα νέο κίνημα στα social media το οποίο στόχο έχει την αλλαγή. Μιλάμε για μια αλλαγή που αφορά τον τρόπο ζωής μας, την καθημερινότητά μας, πεποιθήσεις αναχρονιστικές και πατριαρχικές, τον τρόπο εξέλιξης, επικοινωνίας, τα πάντα, ζητήματα κοινωνικά, πολιτικά, ανθρωπιστικά, πολιτιστικά, και άλλα. Η αλλαγή ωστόσο απαιτεί ανθρώπους όρθιους, απαιτεί στάσεις ξεκάθαρες, απαιτεί ευθύνη, εταιρική, κοινωνική, πολιτική, πολιτισμική.  

Τι γίνεται λοιπόν όταν η αλλαγή αυτή προωθείται και στηρίζεται από διάφορα μεγάλα brands και εταιρείες; Πώς αυτά τα brands παίρνουν θέση στα κοινωνικά ζητήματα της εποχής; Ποια είναι η θέση της γυναίκας στην κοινωνία και πώς η εικόνα που έχει πρέπει να δυναμώσει στην καθημερινότητα και την πραγματική μας ζωή, πέρα από τον κόσμο των social media;  

Πολλές φορές αναφερόμαστε στο brand philosophy και brand culture μιας εταιρείας, ενός οργανισμού. Σημαντικά εξίσου είναι και τα values ενός brand καθώς και η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη που συνδέεται άρρηκτα με τη φιλοσοφία και κουλτούρα του. Στον 21ο αιώνα πολλές είναι πλέον οι εταιρείες που επενδύουν στο digital marketing, δίνοντας πολλή σημασία και στο business development τους. Όλα αυτά σε συνδυασμό οδηγούν σε μια ανακατάταξη και ανάλυση των αρχών, αξιών και των θεμελίων μιας επιχείρησης, ακόμα και στο κομμάτι του Ανθρώπινου Δυναμικού και της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης.  


Πώς αυτά συνδέονται με τις εξελίξεις των τελευταίων ημερών; 

Πέρα από τον δρόμο που άνοιξαν οι εξελίξεις της τελευταίας περιόδου σε Ελλάδα και Κύπρο και ο οποίος έχει σαφώς κοινωνικό αντίκτυπο, έχει ανοίξει ακόμα ένας δρόμος, αυτός της προβολής και της ανάδειξης του θέματος από influencers και μεγάλα brands και η ξεκάθαρη στάση που κράτησαν απέναντι στο ζήτημα. Σημαντική είναι η προβολή και η έκταση που παίρνει το θέμα και στην κοινωνία γενικότερα πέρα από τα social media, καθώς μέχρι σήμερα αποτελούσε θέμα-ταμπού που δεν συζητείτο και δεν τύγχανε της σημασίας που θα έπρεπε. Είναι λοιπόν σημαντικό να αξιολογηθούν ενέργειες που έγιναν και γίνονται από κορυφαία brands, αφού πλέον τα social media είναι αυτά που επηρεάζουν χιλιάδες ανθρώπους, και φυσικά να αποτελέσουν παράδειγμα και για άλλους στην ανάδειξη του θέματος και στην καταδίκη της οποιασδήποτε μορφής βίας και κακοποίησης.  

Παρατίθενται πιο κάτω ορισμένα παραδείγματα που αξίζει να δούμε: 

Screenshot 20210218 153434 com.instagram.android

Κάνοντας την αρχή, η Σοφία Μπεκατώρου γίνεται σύμβολο για κάθε άνθρωπο που υφίσταται βία και καταχειροκροτείται από το περιοδικό Marie Claire το οποίο προτρέπει τις γυναίκες που υφίστανται σεξουαλική κακοποίηση να μιλήσουν βάζοντας τέλος στον κόσμο προνομίων και εξουσίας που τις ταπεινώνει από συνήθεια, όπως γράφει χαρακτηριστικά στο μακροσκελές post. Ανάλογη στάση κρατά και το περιοδικό LIFO που με ένα εξίσου μακροσκελές κείμενο προτρέπει στην αποκάλυψη παρόμοιων περιστατικών στον δημοσιογραφικό κόσμο, αφήνοντας αιχμές για τον χώρο.  

Screenshot 20210218 153450 com.instagram.android

Ο καταιγισμός καταγγελιών από γνωστές ηθοποιούς της Ελλάδας, όπως οι Ζέτα Δούκα, Αγγελική Λάμπρη, Κατερίνα Γερονικολού και πολλές άλλες, δεν θα μπορούσε παρά να ξεσηκώσει ακόμη περισσότερους ανθρώπους στη δημοσιοποίηση παρόμοιων περιστατικών που ώθησε σε ακόμη μεγαλύτερο κύμα συμπαράστασης και στήριξης από πολλά brands και εταιρείες.  

Χαρακτηριστικά παραδείγματα είναι τα πιο κάτω.  

Screenshot 20210218 153412 com.instagram.android

Η Coca Cola, συνεχίζοντας τη δυναμική γραμμή που ακολουθεί στο πλαίσιο της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης που έχει χρόνια τώρα ως εταιρεία, με ένα απλό και λιτό μήνυμα στο branded visual της καμπάνιας της παίρνει ξεκάθαρη θέση υπέρ του σεβασμού και παρακινεί τον κόσμο να μην ξανασωπάσει μπροστά σε παρόμοια περιστατικά. Το επίσης απλό caption του post “Δίπλα σε όλους όσους απαιτούν τον σεβασμό που τους αξίζει.” τα λέει όλα.  

Screenshot 20210218 153418 com.instagram.android

Η Always, πέρα από τη στήριξή της σε κάθε γυναίκα και την ξεκάθαρη στάση της ενάντια στη βία, στέλνει ένα πολύ όμορφο και δυνατό μήνυμα. Με μια εικόνα που ισούται πράγματι με χίλιες λέξεις και συνοψίζει πολλά δείχνει ότι είναι δίπλα σε κάθε γυναίκα, ανεξαρτήτως ηλικίας, εθνικότητας, θρησκείας, σεξουαλικής προτίμησης και προτρέπει στο μοίρασμα και στη δημοσιοποίηση περιστατικών βίας και κακοποίησης, καταδικάζει τη βία και δίνει έμφαση ιδιαίτερα στην ανάδειξη της ψυχικής δύναμης και στην ενίσχυση της αυτοπεποίθησης κάθε γυναίκας! 

Screenshot 20210218 153443 com.instagram.android

Durex, ένα brand που, πέρα από τη δυναμική του παρουσία στον χώρο των social media, έχει πολλές φορές, στο πλαίσιο των καμπανιών του, αποδείξει πόσο δυνατό είναι το σύστημα αξιών που πρεσβεύει. Με σαφές και πολύ ηχηρό κοινωνικό μήνυμα, τίθεται ενάντια στη βία και τονίζει τη σημασία του όχι και πώς αυτό αποτελεί ξεκάθαρη άρνηση, βάζοντας στο τραπέζι του πολύ σημαντικό θέμα της συναίνεσης στις σεξουαλικές, και όχι μόνο, σχέσεις.  

Τρία κορυφαία brands και δύο μεγάλα στον τομέα τους περιοδικά με απλά και - κάποιες φορές μακροσκελές κείμενα - ξεκάθαρα posts παίρνουν θέση και αναμφίβολα επηρεάζουν το κοινό τους. Η συνέχεια ίσως σε όλους λίγο πολύ γνωστή. Influencers παίρνουν θέση, ποστάρουν τα δικά τους stories, lives, posts, κάνουν reshares, στηρίζουν τα θύματα, τίθενται κατά της βίας. Το ελληνικό #metoomovement δυναμώνει μέρα με τη μέρα και γεμίζει με περισσότερες εμπειρίες, αποκαλύψεις, περιστατικά, στήριξη και κατανόηση. Στο μεταξύ, μέχρι και σήμερα, οι αποκαλύψεις ολοένα και πληθαίνουν.  

Η χρήση των hashtags #metoo #metoogreece #metoomovement #eimasteoloimazi είναι ενδεικτική της κατάστασης στα social media και της γενικότερης κατάστασης στην Ελλάδα. Η κινητικότητα που παρατηρείται στα social channels είναι αξιοσημείωτη. Το ελληνικό διαδίκτυο παίρνει φωτιά, καριέρες, κολοσσοί, τα πάντα γίνονται εύθραυστα και μπορούμε πλέον να μιλήσουμε για μια από τις μεγαλύτερες κρίσεις στον τομέα του πολιτισμού και όχι μόνο στην Ελλάδα, που καθοδηγείται σε τεράστιο βαθμό από τη στάση που κρατούν brands και influencers στα social media. Η εμειρία δημιουργεί περιεχόμενο το οποίο αξίζει να αναδειχθεί και να δημοσιοποιηθεί για την αλλαγή που τόσο επιζητείτο.  

Τα brands που αναφέρθηκαν πιο πάνω κρατούν τον λόγο τους λιτό και λακωνικό, χωρίς πολλά πολλά για τα social media, αλλά απόλυτα ουσιαστικό και μεστό. Είναι σημαντικό όσοι επιλέγουν να μιλήσουν και να πάρουν θέση να το κάνουν και να το στηρίζουν στον μέγιστο δυνατό βαθμό, με επιρροή και σαφώς με πράξεις. Η δημιουργία εικόνας και κουλτούρας είναι ένα πολύ σημαντικό κομμάτι για μια εταιρεία και οφείλει να είναι προσεκτική στο τι ακολουθεί και τι υποστηρίζει στα κανάλια επικοινωνίας της. Όσες εταιρείες δεν ξέρουν, δεν έχουν ξεκάθαρη στάση ή όσων οι πράξεις δεν θα συμβαδίσουν με αυτό που θα μοιραστούν με το κοινό τους, τότε καλύτερα να μην πάρουν θέση, την οποία σαφώς και δεν θα στηρίξουν έμπρακτα.  

Η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη κάθε brand οφείλει να συμβαδίζει με τις αξίες και τα πρότυπα που θέτει ο οργανισμός, η επιχείρηση ή η εταιρεία. Τα values και η φιλοσοφία μιας εταιρείας σαφώς αποτυπώνεται στον τομέα εργασιών της, στους ανθρώπους και στις διαδικασίες της. Το εργασιακό περιβάλλον θα πρέπει να αντανακλά όλες τις πράξεις και το πλαίσιο Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης μιας επιχείρησης η οποία οφείλει, από τη στιγμή που έχει παρουσία στα social media, να επηρεάζει το κοινό της με τρόπο που να συμβαδίζει με τις εξελίξεις και να παίρνει ξεκάθαρη θέση κατά των διακρίσεων, της οποιασδήποτε μορφής κακοποίησης και βίας και του bullying.  

Άλλωστε όλοι μας στο τέλος κρινόμαστε για την αλήθεια που μοιραζόμαστε με το κοινό μας και για τον δρόμο που ανοίγουμε μπροστά του.

Let's do better marketing together!

Get in touch

Contact Details

63rd, Pericleous Str. Office 201, 2021 Nicosia,Cyprus
P.O. BOX 28653, 2050 Nicosia

7000 0128 or 22 250460

[email protected]