Σημαντικές Αλλαγές Στο Facebook - Πώς Θα Σας Επηρεάσουν & Τι Πρέπει να Κάνετε

4 min

23 January 2018,

Business News Tips

Σημαντικές Αλλαγές Στο Facebook - Πώς Θα Σας Επηρεάσουν & Τι Πρέπει να Κάνετε

Πιθανότατα έχετε ήδη ακούσει πως το Facebook ανακοίνωσε την προηγούμενη εβδομάδα την εφαρμογή μιας σειράς πολύ σημαντικών αλλαγών στη διαδικτυακή του πλατφόρμα, που θα επηρεάσουν δραστικά την επιχειρηματική σας σελίδα.

Παρακάτω, θα έχετε την ευκαιρία να μάθετε ποιες είναι αυτές οι αλλαγές και τι πρέπει να κάνετε για να διασφαλίσετε πως θα λειτουργήσουν προς όφελός σας, αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα και το κύρος του Brand σας.

Τι Ακριβώς Περιλαμβάνει το Νέο Update;

Με το τελευταίο αυτό update, το Facebook θα έχει τη δυνατότητα να δίνει προτεραιότητα σε αναρτήσεις που κεντρίζουν το ενδιαφέρον και προκαλούν συζητήσεις και ανταλλαγή απόψεων μεταξύ των χρηστών.

Πρακτικά, αυτό σημαίνει πως το περιεχόμενο που θα προέρχεται από φίλους και συγγενείς θα έχει σαφώς πολύ μεγαλύτερη προτεραιότητα έναντι του περιεχομένου που παράγεται από brands. Επομένως, ως χρήστης, καλό θα ήταν να ξέρετε πως, από δω και πέρα, θα βλέπετε πολύ περισσότερες αναρτήσεις φίλων και συγγενών, και σημαντικά λιγότερες εταιρικές.

Τι Σημαίνει Αυτό Πρακτικά για τις Εταιρείες;

Καθώς ο χώρος στο news feed είναι περιορισμένος – υπάρχει δυνατότητα μόνο για ένα συγκεκριμένο αριθμό posts στο feed του κάθε χρήστη – και εφόσον το Facebook αρχίζει πλέον να δίνει προτεραιότητα σε αναρτήσεις από φίλους, το public content (δηλαδή, το περιεχόμενο που προέρχεται από brands) προφανώς δεν θα έχει την ίδια προβολή με προηγουμένως. Επομένως, το συγκεκριμένο update σημαίνει βασικά πως οι επαγγελματικές σελίδες θα έχουν σημαντικά λιγότερο οργανικό (δηλαδή δωρεάν) reach και, ως αποτέλεσμα, πιθανότατα μειωμένο αριθμό engagements και λιγότερα clicks στην εταιρική τους ιστοσελίδα.  

facebook inner1 

Μήπως Αυτό Σημαίνει πως Δεν θα Έχουν Καθόλου Οργανικό Reach;

Εφόσον οι συγκεκριμένες αλλαγές μόλις ανακοινώθηκαν, δεν είναι εύκολο να προβλέψουμε με πλήρη ακρίβεια τις επιπτώσεις που θα έχουν και, συνεπώς, δεν μπορούμε να πούμε από τώρα αν το οργανικό organic reach θα εξαλειφθεί εξολοκλήρου.

Από την άλλη, είναι προφανές πως τα brands που θα κατορθώσουν να κεντρίσουν την προσοχή και να κάνουν engage μεταξύ των fans τους με περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και να ξεκινούν συζητήσεις στο comment section των αναρτήσεών τους θα συνεχίσουν να έχουν ένα αρκετά υψηλό ποσοστό οργανικού reach.

Αυτό, όμως, θα απαιτεί πλέον εξαιρετικής ποιότητας πρωτογενές content και πολύ engagement.

Τι Είδους Περιεχόμενο Θεωρείται «Υψηλής Ποιότητας» στο Facebook;

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα από το Facebook. Εννοείται πως η λίστα αυτή δεν είναι πλήρης, αλλά ενδεικτική:

  • Μεγάλος αριθμός ατόμων που αποκρίνονται σε σχόλια άλλων για ένα βίντεο που είδαν ή ένα άρθρο που διάβασαν στο news feed
  • Μια σελίδα που απαντά στο σχόλιο ενός ατόμου σε μια ανάρτησή της
  • Άτομα που σχολιάζουν ή αλληλεπιδρούν με το live video μιας σελίδας
  • Άτομα που αποκρίνονται σε page posts που έχουν γίνει shared μέσω του messenger
  • Οποιεσδήποτε αλληλεπιδράσεις ατόμων με αναρτήσεις σελίδων που έχουν γίνει reshared από κάποιον χρήστη

Επίσης μπορείς να δεις στο άρθρο μας πιο κάτω: Τα 5 σημαντικότερα trends που θα έχουν και το μεγαλύτερο αντίκτυπο στην αγορά το 2018 στα κοινωνικά δίκτυα.

diavase to arthro

 Τι Μπορώ Να Κάνω Αν Δεν Μπορώ Να Προσεγγίσω Πελάτες Οργανικά;

Είναι απλό: χρησιμοποιήστε τη διαφήμιση.

Ούτως ή άλλως το οργανικό reach πέφτει τα τελευταία χρόνια⋅ δεν είναι μια καινούργια εξέλιξη που θα πρέπει να μας εκπλήσσει. Αν πραγματικά θέλετε να είστε επιτυχημένοι στην παρουσία σας στο Facebook, θα πρέπει να διαφημίζετε τις αναρτήσεις σας. Το νέο αυτό update δεν θα επηρεάσει καθόλου αναρτήσεις με πληρωμένη διαφήμιση!

Είναι σημαντικό να τονίσουμε πως brands που βασίζονται εξολοκλήρου στο οργανικό reach θα πρέπει να εργαστούν πολύ σκληρότερα για να αποκτήσουν πρόσβαση στο news feed – πολύ, πολύ σκληρότερα. Αν δεν έχετε χρήματα για διαφήμιση των αναρτήσεών σας, θα πρέπει να γίνετε πολύ πιο δημιουργικοί και πρωτότυποι, και να παράγετε περιεχόμενο ύψιστης ποιότητας, τόσο λεκτικά, όσο και πρακτικά.

facebook inner2 

Τι Πρέπει να Κάνω Άμεσα

Το νέο αυτό update θα εφαρμοστεί τους ερχόμενους μήνες, και το καλύτερο που έχετε να κάνετε είναι να προετοιμάζεστε από τώρα. Κάντε τα εξής:

  • Ελέγξτε προσεκτικά το περιεχόμενό σας και δείτε τι μπορείτε να βελτιστοποιήσετε ώστε να προκαλεί συζητήσεις. Μην χρησιμοποιήσετε όμως engagement bait, γιατί το Facebook θα σας επιβάλει ποινή.
  • Αφιερώστε μέρος του προϋπολογισμού σας στη διαφήμιση – άμεσα.

Τι Κάνω αν Έχω Ήδη Αφιερώσει Μέρος του Προϋπολογισμού μου στο Facebook;

Όπως ήδη ειπώθηκε, το νέο update δεν θα επηρεάσει καθόλου τα posts με πληρωμένο reach. Επομένως, όσο λιγότερο βασίζεστε στο οργανικό reach, τόσο λιγότερο αρνητικά θα επηρεαστείτε.  

Προετοιμαστείτε επίσης, πιθανότατα, για κάποια αύξηση του κόστους διαφήμισης, καθώς ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις θα αναγκαστούν να καταφύγουν σε αυτή.  

 

Εάν επιθυμείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με το Facebook και πως αυτό μπορεί να διαμορφωθεί για την επιχείρησή σας στην Κύπρο κατεβάστε το e-book μας με θέμα Facebook για επιχειρήσεις.

katevase to ebook

blog comments powered by Disqus