Γιατί το Blogging Είναι Τόσο Σημαντικό για το Inbound Marketing

3 min

09 July 2018,

Digital Marketing Inbound Marketing

Γιατί το Blogging Είναι Τόσο Σημαντικό για το Inbound Marketing

Οι περισσότερες επιχειρήσεις στις μέρες μας έχουν αφοσιωθεί με ζήλο στην παρουσία τους στα κοινωνικά δίκτυα – κίνηση σωστή και απολύτως απαραίτητη στη σύγχρονη αγορά. Αυτό δεν σημαίνει, όμως, πως ο καιρός του blogging έχει παρέλθει. Το αντίθετο μάλιστα. Το blogging θα πρέπει, σε συνδυασμό με το email marketing, να αποτελεί τον ακρογωνιαίο λίθο, το θεμέλιο κάθε στρατηγικής inbound marketing.

Το blogging ξεκίνησε τη δεκαετία του 1990, συνεπώς μετρά ήδη τρεις δεκαετίες παρουσίας, με αποτέλεσμα ορισμένοι να το θεωρούν παλιομοδίτικο ή ξεπερασμένο. Πράγματι, μπορεί να μην είναι τόσο trendy όσο το Facebook, αλλά έχει ακόμη πολλά να δώσει σε σας και τους πελάτες σας.

BLOGGING 1

Παρακάτω, θα δείτε 5 λόγους για τους οποίους το blogging παραμένει ουσιώδες και σημαντικό για το inbound marketing.

 

1. Το Blogging Ξυπνά την Αγορά σας 

Όσο περισσότερο γράφετε, τόσο καλύτερα καταλαβαίνετε τα trends και τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι πελάτες σας. Εκτίθεστε σε πληροφορίες που ίσως οδηγήσουν στη βελτίωση των προϊόντων και των υπηρεσιών σας. Οι Influencers του χώρου σας θα αρχίσουν να παρατηρούν την εταιρεία σας και τελικά θα σας προσεγγίσουν για να συνεργαστούν ή να δικτυωθούν μαζί σας.

 

2. Ακούγεται η Δική σας Φωνή  

Είναι μεγάλη υπόθεση να έχεις το δικό σου βήμα, το δικό σου παράθυρο μέσα από το οποίο να μπορείς να ακουστείς στην αγορά. Μόνο έτσι θα μπορέσεις να προβάλεις τη μοναδικότητά σου και να δημιουργήσεις το δικό σου κοινό. Το κοινό οδηγεί σε following, κι αυτό με τη σειρά του σε μεγαλύτερες πωλήσεις.

BLOGGING 2

3. Το Blogging ως Εργαλείο Δημοσίων Σχέσεων  

Γιατί να δαπανάτε ώρες επί ωρών προσπαθώντας να τραβήξετε την προσοχή δημοσιογράφων και εκδοτών, όταν μπορείτε πολύ απλά να τους προσελκύσετε στον ιστότοπό σας; Αν το περιεχόμενό σας είναι αξιόλογο, θα σας προσέξουν, αργά ή γρήγορα.

Το μυστικό εδώ είναι να εδραιώσετε τη θέση σας ως ειδικός στον κλάδο σας. Αυτός είναι και ο λόγος που τόσοι και τόσοι bloggers προσκαλούνται σε συνέδρια με αντικείμενο προϊόντα και υπηρεσίες.

 

4. Αυξημένα Marketing Assets, Τόσο Online όσο και Offline

Αλλάζοντας το σκοπό ενός blog post μπορείτε να προσεγγίσετε περισσότερα άτομα χρησιμοποιώντας πολλαπλά outlets. Θα μπορούσατε, λόχου χάρη, να μετατρέψετε ένα blog post σε παρουσίαση slideshow και να το αναρτήσετε στο Slideshare, ή να το μετατρέψετε σε αρχείο MP3 και να το μεταδώσετε στο iTunes, ή και να το μετατρέψετε σε email newsletter. Με τον τρόπο αυτό, δεν χρειάζεται να πιέζετε τον κειμενογράφο σας να παράγει καθημερινά καινούργιο content. Μια ιδέα μπορεί να χρησιμοποιηθεί μονομιάς σε καμιά δεκαριά διαφορετικά κανάλια!

 

5. Το Blogging σάς Προετοιμάζει για Μεγαλύτερες Ευκαιρίες  

Δημιουργήστε ένα lead magnet, συνενώνοντας τα πιο διάσημα και επιτυχημένα σας blog posts και μετατρέποντάς τα σε eBook ή σε ένα whitepaper. Ή φτιάξτε μια μεγαλύτερη λίστα μετατρέποντας τα ίδια blog posts σε ένα σύντομο e-course. Όχι μόνο θα αποφέρει qualified leads, αλλά θα δομήσει και αξιοπιστία και κύρος για την εταιρεία σας – οφέλη που σπάνια αποκομίζεις από τα τηλεφωνήματα και το networking.

 

Το συμπέρασμα είναι προφανές: το blogging μόνο ξεπερασμένο δεν είναι. Το αντίθετο: είναι η βάση του αποτελεσματικού inbound marketing.

Ως προς αυτό, είναι πολύ ενδιαφέροντα τα αποτελέσματα μιας έρευνας που κάναμε σχετικά με την αποτελεσματικότητα των αγγλόφωνων και των ελληνόφωνων άρθρων που απευθύνονται σε ελληνικό κοινό. Προς έκπληξή μας, διαπιστώσαμε πως τα ελληνόφωνα άρθρα απέφεραν πολύ μεγαλύτερο click through rate - για την ακρίβεια 4-7% - από ό,τι τα αγγλόφωνα, που δεν ξεπέρασαν το 1-3%!  

Εσείς, εκμεταλλεύεστε το περιεχόμενό σας στο έπακρο;

blog comments powered by Disqus