Stock Υλικό ή Αυθεντικές Φωτογραφίες: 5 συχνά ερωτήματα

3 min

15 November 2019,

Business Digital Marketing Social Media Tips Web Design

Georgia Nicolaou
Multimedia Designer
Stock Υλικό ή Αυθεντικές Φωτογραφίες: 5 συχνά ερωτήματα
Stock Υλικό ή Αυθεντικές Φωτογραφίες: 5 συχνά ερωτήματα

Χρειάζεστε φωτογραφικό υλικό για την ιστοσελίδα σας ή για την προώθηση της εταιρείας σας μέσω κοινωνικών δικτύων; Έχετε δύο επιλογές! Stock φωτογραφίες από online συλλογές, ή να προσλάβετε επαγγελματία φωτογράφο. Ποια επιλογή όμως είναι καταλληλότερη για τις δικές σας ανάγκες;

Πιο κάτω παραθέτω πέντε συχνές ερωτήσεις και διαβάζοντας τις απαντήσεις σε αυτές θα έχετε βρει τη λύση.

Αρχικά όμως, ας εξηγήσω λίγο πώς λειτουργούν οι stock φωτογραφίες. Επαγγελματίες φωτογράφοι βγάζουν διάφορες, γενικές φωτογραφίες, με ή χωρίς μοντέλα, και τις καταχωρούν στις συλλογές ιστοσελίδων stock φωτογραφίας. Προσοχή! Σε καμία περίπτωση δεν εννοούμε πως μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια οποιαδήποτε φωτογραφία από το Google Images. Προκειμένου να είστε νομικά καλυμμένοι, θα πρέπει να φιλτράρετε τις φωτογραφίες σας, πατώντας Tools, ακολούθως Usage Rights και τέλος να επιλέξετε ό,τι ανταποκρίνεται στις ανάγκες σας. Στις επαγγελματικές stock ιστοσελίδες μπορεί να περιηγηθεί ο οποιοσδήποτε και να ψάξει για συγκεκριμένες φωτογραφίες, γράφοντας μερικά keywords. Εάν επιθυμεί τη χρήση μίας από αυτών, τότε θα πρέπει να την αγοράσει δημιουργώντας λογαριασμό, ή ανάλογα με την ιστοσελίδα ίσως να πρέπει να πληρώσει συνδρομή. Φυσικά υπάρχουν και οι δωρεάν επιλογές, ωστόσο πρέπει να γνωρίζετε ότι η γκάμα είναι πιο περιορισμένη και δύσκολα θα βρείτε αυτό που ψάχνετε. Αυτό μας οδηγεί στην πρώτη ερώτηση.

  1. Ποια επιλογή συμφέρει οικονομικά;

poia epilogi simferei oikonomika

Στις stock συλλογές φωτογραφιών, αγοράζοντας τη φωτογραφία αγοράζετε και τα δικαιώματα χρήσης. Αν τα δικαιώματα είναι μίας ή πολλαπλής χρήσης, αυτό εξαρτάται από την πολιτική της ιστοσελίδας και το ποσό που είστε διευθετημένοι να δώσετε. Βραχυπρόθεσμα, θεωρείται μια πολύ οικονομική λύση, σε σύγκριση με το ποσό που θα χρέωνε ένας επαγγελματίας φωτογράφος. Ο φωτογράφος που θα προσλάβετε όμως, δεν θα βγάλει μόνο μια φωτογραφία, αλλά πολλές. Κοντινές, μακρινές, από άλλες οπτικές γωνίες, ενώ ταυτόχρονα θα παίξει με τον φωτισμό και το στήσιμο του σκηνικού. Έχοντας όλες αυτές τις διαφορετικές εκδοχές της “ίδιας” φωτογραφίας στη διάθεσή σας, εξασφαλίζετε τη μελλοντική τους χρήση, χωρίς να επαναλαμβάνεστε αλλά κρατώντας μια συνοχή. Μακροπρόθεσμα λοιπόν, αυτή είναι μία πιο οικονομική λύση.

ΜΙΛΗΣΤΕ ΜΑΖΙ ΜΑΣ 

  1. Ποια επιλογή είναι πιο χρονοβόρα;

Οι στοκ φωτογραφίες είναι έτοιμες για άμεση χρήση. Όταν πιέζει ο χρόνος, ή όταν μια πραγματική φωτογράφιση απαιτεί βδομάδες ή ακόμα και μήνες για να οργανωθεί, τότε αυτή είναι η καλύτερή σας επιλογή.

  1. Ποια από τις δυο μπορεί να χαρακτηρίσει την ταυτότητα της εταιρείας μου;

Είναι αρκετά δύσκολο να βρεθούν φωτογραφίες από στοκ συλλογές που να μοιράζονται μια συγκεκριμένη ταυτότητα η οποία να συνάδει με την εικόνα της εταιρείας σας. Επιπλέον, αυτές οι φωτογραφίες δεν είναι αυθεντικές ή πολλές φορές είναι πολύ cliché, ενώ λειτουργούν αυθαίρετα, χωρίς να λαμβάνουν υπόψη τους στόχους ή τη στρατηγική της εταιρείας σας. Το μεγαλύτερο μειονέκτημά τους είναι ότι μπορεί να τις αγοράσει o οποιοσδήποτε, με αποτέλεσμα μια φωτογραφία να έχει χρησιμοποιηθεί εκατοντάδες φορές πριν, ακόμα και από ανταγωνιστές σας. Επομένως, θα πρέπει να είσαστε ιδιαίτερα προσεκτικοί, αφού κάπως έτσι την έχουν πατήσει και διάσημοι οργανισμοί, ζημιώνοντας την εταιρική τους ταυτότητα. Τρανταχτό παράδειγμα είναι ένα συμβάν που σημειώθηκε το 2004. Φωτογραφίες της ίδιας κοπέλας χρησιμοποιήθηκαν από δυο ανταγωνιστές, την Dell και την Gateway. Φυσικά κι’ άλλοι επώνυμοι οργανισμοί δημοσίευσαν υλικό με την ίδια κοπέλα, όπως η Samsung και η Microsoft.

dell gateway idia kopela

  1. Ποια από τις δυο επιλογές κεντρίζει το ενδιαφέρον του κόσμου;

Για να απαντηθεί αυτό το ερώτημα, μπορούμε να εξετάσουμε ένα πείραμα που διοργανώθηκε το 2011. Σε αυτό το πείραμα χρησιμοποιήθηκαν δύο διαφορικές φωτογραφίες για μια ιστοσελίδα· η μια ήταν stock που απεικόνιζε κάποια τυχαία, χαμογελαστή κοπέλα ενώ η άλλη ήταν μια φωτογραφία του ιδρυτή της εταιρείας, συνοδευόμενη με το όνομά του. Το αποτέλεσμα ήταν πως δίνοντας ένα αληθινό πρόσωπο στην εταιρεία και ταυτόχρονα δημιουργώντας ένα αίσθημα εμπιστοσύνης, οι επισκέπτες ήταν 35% πιο πιθανόν να χρησιμοποιήσουν τις υπηρεσίες της συγκεκριμένης εταιρείας. 

  1. Μπορώ να συνδυάσω και τις δυο επιλογές;

mporw na syndiasw kai tis duo epiloges

Το πιο συχνό φαινόμενο όταν έχουμε να προωθήσουμε προϊόντα σε στενά χρονικά πλαίσια και χωρίς πολλούς οικονομικούς πόρους, είναι ο συνδυασμός και των δυο επιλογών φωτογραφιών. Ενδέχεται να έχετε στη διάθεσή σας πραγματικές φωτογραφίες των προϊόντων που προσφέρετε, οι οποίες τραβήχτηκαν σε ένα φωτογραφικό στούντιο με ένα ουδέτερο φόντο και τώρα επιθυμείτε να τοποθετηθούν σε κάποιο άλλο περιβάλλον. Αυτό δεν είναι πάντα εφικτό, παρά μόνο σε ορισμένες περιπτώσεις! Τότε, ο designer, διαλέγοντας την καταλληλότερη stock φωτογραφία ως φόντο και με πολλή επιδεξιότητα θα πρέπει να συνδυάσει τις δυο εικόνες όσο καλύτερα γίνεται. Βέβαια σε τέτοιες περιπτώσεις, η πλειοψηφία του κόσμου πιθανότατα να μπορεί να διακρίνει ότι αυτό που αντικρίζει δεν είναι 100% «πραγματικό».

Εν κατακλείδι, δεν μπορούμε να πούμε με σιγουριά πως η μια επιλογή είναι καλύτερη από την άλλη. Όλα εξαρτώνται από τις ανάγκες της εταιρείας σας, τους χρονο-οικονομικούς περιορισμούς και άλλους παράγοντες.

Πηγές

https://www.techopedia.com/definition/2047/stock-photo

https://www.thebalancecareers.com/the-case-for-and-against-stock-photography-38444

https://conversionxl.com/blog/stock-photography-vs-real-photos-cant-use/

https://marketingexperiments.com/digital-advertising/stock-images-tested