Αν κάποιος γνωρίζει καλά πως να παράγει ποιοτικό και ενδιαφέρον περιεχόμενο που οι αναγνώστες αναζητούν να διαβάσουν, τα εύσημα ανήκουν δικαιωματικά στους δημοσιογράφους.
Από τα μέσα του 15ου αιώνα, όταν ο Johannes Gutenberg, έφερε στο προσκήνιο την τυπογραφία, ξεκίνησε η δημιουργία ιστοριών – αρχικά σε εφημερίδες και μεταγενέστερα σε περιοδικά, τηλεοράσεις και διαδίκτυο – που όλοι ήθελαν να διαβάσουν, να ακούσουν και να δουν.
Τι μπορεί λοιπόν να μάθει ένας marketeer ή μια επιχείρηση από την δημοσιογραφική τέχνη για να δημιουργήσει ποιοτικό content που θα αυξήσει το engagement των δημοσιεύσεων του;
Με σπουδές στη Δημοσιογραφία, δεν θα μπορούσα παρά να ανατρέξω πίσω στα φοιτητικά μου χρόνια, να σκαλίσω τις γνώσεις μου και να σας παρουσιάσω 5 δημοσιογραφικές πρακτικές που θα οδηγήσουν στην αφήγηση καλύτερων ιστοριών με μεγαλύτερους engagement αριθμούς.
- Απλοποίηση
Οι περίπλοκες λέξεις και οι πολύπλοκες φράσεις στο μόνο που μπορούν να οδηγήσουν είναι στην πρόκληση σύγχυσης στον αναγνώστη σας. Το ύφος και η γραφή σας θα πρέπει να παραμένoυν απλά και εύκολα στην κατανόηση τους, αποφεύγοντας την περιττή φρασεολογία. Προσέξτε όμως την ισορροπία στην απλότητα του λόγου σας ούτως ώστε να μην καταλήξετε με ένα κείμενο που πλέον δεν θα προσφέρει καμία χρησιμότητα στο κοινό και στον αναγνώστη σας.
- Κάθε ιστορία μπορεί να ειπωθεί με πολλούς και διαφορετικούς τρόπους
Κάθε άτομο εκεί έξω που ενδιαφέρεται για την πληροφόρηση που μπορείτε να του παρέχετε, είναι μοναδικό και καταναλώνει πληροφορίες με πολλούς και διαφορετικούς τρόπους.
Επομένως, ανακαλύπτοντας όσο περισσότερους τρόπους μπορείτε για να ικανοποιήσετε τις μοναδικές και απαιτητικές ανάγκες και προτιμήσεις τους, τόσο ευρύτερα θα επεκταθεί η βάση του κοινού σας. Ενημερωτικά άρθρα, ελκυστικές φωτογραφίες, βίντεο κλπ., είναι μόνο μερικοί τύποι περιεχομένου που μπορείτε να παρέχετε στο κοινό σας.
Βέβαια, κάθε τύπος περιεχομένου είναι διαφορετικός και χρησιμοποιείται για συγκεκριμένους σκοπούς. Πριν χρησιμοποιήσετε οποιοδήποτε μέσο, βεβαιωθείτε ότι έχετε ερευνήσει και κατανοήσει τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες του για να παρέχετε το σωστό περιεχόμενο την κατάλληλη στιγμή.
- Χρησιμοποιήστε το πρότυπο της ανεστραμμένης πυραμίδας
Σκεφτείτε την ιστορία σας σαν ένα γεύμα τριών πιάτων. Το ορεκτικό θα πρέπει να είναι ακριβώς αυτό που προϋποθέτει: να σου ανοίξει την όρεξη! Δεν πρέπει να οδηγήσετε το κοινό σας σε κορεσμό, αλλά να το ενθουσιάσετε ούτως ώστε να θέλει να δει περισσότερα.
Όπως και στη δημοσιογραφία, η τεχνική της ανεστραμμένης πυραμίδας, λέει πως η ιστορία πρέπει να ξεκινάει από την μεγάλη εικόνα (ορεκτικό), ακολουθούν οι σημαντικότερες λεπτομέρειες (κυρίως πιάτο), και τέλος ακολουθούν οι συμπληρωματικές πληροφορίες για όποιον θα ήθελε να μάθει περισσότερα για το συγκεκριμένο θέμα (επιδόρπιο).
- Να είστε περίεργοι και να διερωτάστε
Οι περισσότεροι δημοσιογράφοι, σπάνια είναι εμπειρογνώμονες των θεμάτων για τα οποία καλούνται να γράψουν.
Σκεφτείτε όλες τις πιθανές ερωτήσεις για τις οποίες το κοινό σας είναι πιθανόν να αναρωτηθεί. Αν υπάρχει κάτι που δεν γνωρίζετε για ένα θέμα, οι πιθανότητες να μην το γνωρίζει ούτε το κοινό στο οποίο απευθύνεστε είναι πολλές. Ψάξτε να βρείτε το αρμόδιο άτομο που θα σας δώσει σωστές απαντήσεις σε αυτά τα ερωτήματα ούτως ώστε να δώσετε με τη σειρά σας, μερικές νέες πληροφορίες και χρήσιμες συμβουλές που θα ενδιέφεραν το κοινό σας.
Αυτό παράλληλα θα βοηθήσει στην επέκταση των γνώσεων σας για ένα θέμα για το οποίο καλείστε να γράψετε χωρίς να θυσιάζετε την εγκυρότητα και τη φήμη σας ως αξιόπιστη πηγή πληροφοριών.
- Ακολουθήστε τις τάσεις και κινηθείτε γρήγορα
Τα περισσότερα δημοσιογραφικά κείμενα συχνά αναφέρονται τόσο στις τάσεις όσο και σε ασυνήθιστα περιστατικά. Κοινό σημείο και των δύο; Το λεγόμενο seasonality.
Προσέξτε βέβαια να μην πέσετε στην παγίδα της ταχύτητας ούτως ώστε να βγείτε πρώτοι, χωρίς πρώτα να έχετε διαπιστώσει την ορθότητα της πληροφορίας σας.
Η πρωτιά είναι σημαντική φυσικά, εντούτοις η ακρίβεια εξακολουθεί να είναι η νούμερο ένα ανησυχία στην δημιουργία οποιουδήποτε περιεχομένου.
Συνοψίζοντας, αν μια εταιρεία, επιχείρηση, brand, καταφέρει να εδραιώσει τον εαυτό της ως αξιόπιστο και ρεαλιστή αφηγητή, αμέσως μπορεί να διασφαλίσει ότι το κοινό της θα συνεχίσει να την εμπιστεύεται ως πηγή αξιόπιστου περιεχομένου, προωθώντας παράλληλα την ιδεολογία, τα πιστεύω, την κουλτούρα και τα προϊόντα της, φτάνοντας σιγά σιγά στον απόλυτο στόχο της πώλησης.
