Όπως λέει και το ρητό, μια εικόνα ισούται με χίλιες λέξεις. Το ερώτημα όμως εδώ θα πρέπει να είναι: Ποια πρέπει να είναι αυτή η εικόνα;

Η εικόνα είναι ένα σημαντικό μέσο επικοινωνίας καθώς είναι το πρώτο σημείο επαφής με το κοινό μας και το μέσο με το οποίο μεταδίδουμε το μήνυμά μας. Πολλές εταιρείες κάνουν χρήση stock φωτογραφιών, ενός γρήγορου και αποτελεσματικού τρόπου, για να πετύχουν τους επικοινωνιακούς τους στόχους. Αυτό δεν είναι απαγορευτικό, αρκεί να γίνεται σωστή επιλογή φωτογραφιών.  

Η συνταγή για μια καλή stock φωτογραφία 

1. ΜΗΝΥΜΑ 

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να σκεφτόμαστε όταν ψάχνουμε μια φωτογραφία είναι το τι ακριβώς θέλουμε να πούμε στο κοινό μας. Θέλουμε να είμαστε ευθείς με μια κυριολεκτική εικόνα ή θέλουμε να περάσουμε το μήνυμά μας με πλάγιο τρόπο; Θέλουμε να πουλήσουμε ή να δημιουργήσουμε σχέσεις με το κοινό μας;

Αναγνωρίζοντας τη διαφορά

Για την ανάδειξη επαγγελματικότητας και εμπιστοσύνης πιο κάτω, στ’ αριστερά, βλέπουμε μια χειραψία μεταξύ δύο ατόμων με κοστούμια, που εκ πρώτης όψεως βγάζει το σωστό μήνυμα. Παρατηρώντας την όμως, μπορούμε να αναγνωρίσουμε ότι είναι μια φωτογραφία που υπάρχει σε άπειρες διαφημίσεις και σελίδες, είναι υπερβολικά “στημένη” και επεξεργασμένη και καθόλου προσιτή. Αντίθετα, η φωτογραφία στα δεξιά, σε ένα φυσικό και μοντέρνο περιβάλλον, δημιουργεί μια ατμόσφαιρα ενός ευχαριστημένου επαγγελματία ο οποίος πολύ πιθανόν να έχει μόλις κλείσει μια συμφωνία και έμμεσα μας βγάζει εμπιστοσύνη.  

Αν θέλουμε να μιλήσουμε για το προϊόν ή την υπηρεσία μας αλλά δεν έχουμε φωτογραφίες, είναι καλύτερο να δείξουμε το αποτέλεσμα της χρήσης του προϊόντος ή της υπηρεσίας μας. Η φωτογραφία στα δεξιά είναι εμφανές ότι είναι πιο ελκυστική στο μάτι του καταναλωτή παρά μια φωτογραφία από σωλήνες νερού που δεν είναι κιόλας το αληθινό προϊόν που προσφέρουμε. Εδώ το μήνυμά μας είναι έμμεσο. 

 2. ΑΥΘΕΝΤΙΚΟΤΗΤΑ 

Παρόλο που τα τελευταία χρόνια οι επιλογές για stock φωτογραφίες είναι πολλές, ένα μεγάλο μέρος τους αφορά κοινότυπες ιδέες.  Όταν κάποιος επισκέπτεται μια ιστοσελίδα ή βλέπει μια ανάρτηση στα social media για πρώτη φορά, επεξεργάζεται όσα βλέπει με τη βραχυπρόθεσμη μνήμη του, η οποία αντλεί πληροφορίες από τη μακροπρόθεσμη, προκειμένου να μπορέσει να κρίνει αυτό που βλέπει. Εάν η προσέγγιση της φωτογραφία μας είναι παρόμοια με μιας εταιρείας με την οποία ο χρήστης είχε αρνητική εμπειρία, υποσυνείδητα η εμπειρία αυτή συσχετίζεται με τη φωτογραφία, επηρεάζοντας έτσι την εμπιστοσύνη του χρήστη προς εμάς (1). Γι’ αυτό θα πρέπει να αποφεύγουμε φωτογραφίες που χρησιμοποιούνται συχνά. Ιδιαίτερα αν η εταιρεία μας βρίσκετε σε κορεσμένη αγορά, είναι πολύ σημαντικό να βρίσκουμε τρόπους να διαφοροποιούμαστε από τον ανταγωνισμό, χρησιμοποιώντας όσο πιο μοναδικές φωτογραφίες γίνεται. 

3. ΣΥΝΑΙΣΘΗΜΑ

Μια καλή stock φωτογραφία πρέπει να συνδέει απρόσκοπτα το μήνυμά μας με τον χρήστη. Ο πιο αποτελεσματικός τρόπος είναι μέσω της επίκλησης στο συναίσθημα. Τι θέλουμε να νιώσει ο χρήστης; Χαρά; Νοσταλγία; Συμπόνια; Ώθηση να αντιδράσει; Ηρεμία; Ενθουσιασμό; Τα συναισθήματα που θα πρέπει να απεικονίζει μια φωτογραφία όμως θα πρέπει να προσέξουμε ώστε να φαίνονται φυσικά και όχι υπερβολικά ή κωμικά, εκτός κι αν ο σκοπός μας είναι τέτοιος. 

Αναγνωρίζοντας τη διαφορά

Θέλουμε σε αυτή την περίπτωση να δείξουμε άτομα να απολαμβάνουν τα νέα τους έπιπλα στον κήπο. Αριστερά, βλέπουμε μια στημένη εικόνα όπου όλοι είναι γυρισμένοι προς τον φακό και χαμογελούν. Δεξιά, βλέπουμε δυο άτομα να γελούν μεταξύ τους σε μια αυθεντική στιγμή, χωρίς να δίνουν σημασία στην κάμερα. Η φωτογραφία έχει χρωματική αρμονία και δίνει χώρο γύρω από τα πρόσωπα έτσι ώστε να φανεί και ο κήπος. Ιδανικά, η δεύτερη φωτογραφία θα έχει μεγαλύτερη απήχηση στο κοινό μας, αφού είναι πιο φυσική και αυθεντική. 

4. ΑΝΘΡΩΠΟΙ 

Ο ανθρώπινος εγκέφαλος έχει ένα συγκεκριμένο κομμάτι του το οποίο ανταποκρίνεται μόνο στα πρόσωπα (2). Επομένως, οι φωτογραφίες με ανθρώπους τραβούν πιο εύκολα την προσοχή και αυξάνουν το conversion rate μας.

Οι stock φωτογραφίες με ανθρώπους μπορεί να φέρουν αντίθετο αποτέλεσμα από αυτό που επιδιώκουμε, γι’ αυτό η χρήση τους πρέπει να γίνεται με μεγάλη προσοχή. Φροντίζουμε λοιπόν:

– Να έχουν φυσική έκφραση και στάση σώματος, ώστε να μην φαίνονται “στημένοι”.

– Ο χώρος, τα ρούχα, η ηλικία και η εθνικότητα τους να συνδέονται με τον χωρόχρονο του μηνύματός μας καθώς και με το κοινό μας.

– Σε περίπτωση που έχουμε κάποιο σλόγκαν στην εικόνα, τα μάτια των ανθρώπων της φωτογραφίας, αν είναι εφικτό, να κοιτάζουν προς την κατεύθυνσή του.

– Να αποφεύγουμε κοινότυπες προσεγγίσεις. Ο χρήστης πρέπει να νιώσει ότι πρόκειται πραγματικούς ανθρώπους που σχετίζονται με την επιχείρησή μας.

– Να δείχνουμε αυθεντικές στιγμές και συναισθήματα.

Αναγνωρίζοντας τη διαφορά 

Στ’ αριστερά βλέπουμε μια συνηθισμένη προσέγγιση με μια οικογένεια που τρέχει προς την κάμερα μέσα σε ένα λιβάδι. Παρόλο που φαίνονται χαρούμενοι, το συναίσθημα δεν μεταδίδεται στον χρήστη αφού δεν μπορεί να συνδεθεί με την πράξη, καθώς το πιο πιθανόν είναι να μην μπορεί να φανταστεί τον εαυτό του στην θέση τους! Ποιος γελά άραγε και τρέχει προς μια “στημένη” κάμερα/κατεύθυνση; 

Η δεξιά φωτογραφία, αν και πιο απλή σε κίνηση, βγάζει μια ιδιαίτερη τρυφερότητα μεταξύ πατερά και παιδιού με την οποία ο χρήστης μπορεί να συνδεθεί πιο εύκολα.  

5. ΦΩΤΙΣΜΟΣ ΚΑΙ ΠΟΙΟΤΗΤΑ 

Μια φωτογραφία για να είναι ελκυστική, θα πρέπει να έχει υψηλή ανάλυση, καλό φωτισμό, αρμονικά χρώματα και σωστή εστίαση στα σημεία που μας ενδιαφέρουν. Επίσης, αν θα διαλέξουμε πολλές φωτογραφίες, είναι πολύ σημαντικό να έχουν παρόμοιο φωτισμό για να μοιάζουν σαν σετ. Οι πιο κάτω φωτογραφίες μπορεί να μην δείχνουν το ίδιο πράγμα, ούτε να εκπέμπουν ακριβώς το ίδιο μήνυμα, αλλά έχουν παρόμοιο φωτισμό και βγάζουν όλες το συναίσθημα της ξεγνοιασιάς. 

6. ΕΠΙΚΑΙΡΟΤΗΤΑ 

Η φωτογραφία είναι σημαντικό να βγάζει κάτι σύγχρονο και σχετικό με το θέμα μας στην σημερινή του κατάσταση. Αν ο χρήστης νιώσει ότι κάτι είναι εκτός εποχής, πολύ πιθανόν να το αγνοήσει επειδή μοιάζει με κάτι που δεν τον ενδιαφέρει πλέον. Εξαιρούνται φυσικά οι περιπτώσεις στις οποίες θέλουμε να βγάλουμε το αίσθημα μιας άλλης εποχής, με σκοπό να δημιουργήσουμε αίσθημα νοσταλγίας. 

Αναγνωρίζοντας τη διαφορά 

Στην αριστερά φωτογραφία, το πρώτο πράγμα που μπορεί να σκεφτεί κάποιος είναι ότι οι χάρτες έχουν εδώ και χρόνια αντικατασταθεί με το GPS! Επιπλέον, η πόζα των ανθρώπων στη φωτογραφία δεν είναι φυσική: αντί να βλέπουν τον χάρτη, κοιτάνε “εμάς” με υπερβολικά χαρούμενο ύφος. Η φωτογραφία στα δεξιά, αν και πιο στημένη, βγάζει κάτι σύγχρονο και προσιτό, μιας και είναι πολύ πιθανόν να βρεις μια τέτοια φωτογραφία σε έναν λογαριασμό Instagram κάποιου αληθινού ταξιδιώτη. 

7. Η ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΤΟ ΚΟΙΝΟ ΜΑΣ

Οι φωτογραφίες πρέπει να ενισχύουν τη φωνή, το στυλ και την ταυτότητα του brand μας, και είναι πολύ σημαντικό να αντανακλούν στο κοινό μας. Είναι απαραίτητο να ξέρουμε όσο το δυνατό περισσότερα για το κοινό μας και να προσπαθούμε να βλέπουμε το προϊόν ή την υπηρεσία μας μέσα από τα μάτια του. Μια φωτογραφία μπορεί εύκολα να ταιριάξει με την εταιρεία μας, αλλάζοντας κάποια χρώματα ή τον φωτισμό της ή και προσθέτοντας κάποια φίλτρα σε αυτήν. Μπορούμε ακόμη να προσθέσουμε γραφικά ή σλόγκαν που να ταιριάζουν με τη γραμματοσειρά και τα χρώματα του brand μας.

Εν κατακλείδι 

Το μήνυμά μας θα πρέπει να είναι το κυριότερο πράγμα που εκπέμπει η φωτογραφία που θα επιλέξουμε. Πρέπει να είναι επίκαιρη, όσο πιο αυθεντική γίνεται, καλής ποιότητας, με σωστό φωτισμό και αρμονία χρωμάτων τα οποία πρέπει να είναι ευθυγραμμισμένα με το brand μας. Πρέπει επίσης να βγάζει αυθεντικό συναίσθημα που να ενισχύεται με τους ανθρώπους της φωτογραφίας. Ακολουθώντας τα πιο πάνω 7 tips για την επιλογή της σωστής φωτογραφίας, θα διαφοροποιηθούμε από τους ανταγωνιστές, θα ξεχωρίσουμε και θα επικοινωνήσουμε όλα όσα ακριβώς θέλουμε στο κοινό μας. 

​Βιβλιογραφία 

1. Walker, Tommy.Stock Photos vs. Real Photos: Does It Matter? CXL. [Online] CXL, February 03, 2020. [Cited: May 30, 2020.] https://cxl.com/blog/stock-photography-vs-real-photos-cant-use/.

2. Animalz. 7 Ways Psychology Can Make Your Facebook Ads Unforgettable. ΑdΕspresso. [Online] September 8, 2015. [Cited: June 13, 2020.] https://adespresso.com/blog/7-ways-psychology-can-make-your-facebook-ads-unforgettable/.

3. Gigante, Michael Del. It’s All About the Images. MDG Advertising. [Online] October 1, 2018. [Cited: May 30, 2020.] https://www.mdgadvertising.com/marketing-insights/infographics/its-all-about-the-images-infographic/.

4. SCHINDLER, KATJA. Original Photography Vs Stock Photography. stephanbrady.com. [Online] November 01, 2017. [Cited: May 30, 2020.] https://stephanbrady.com/blog/original-vs-stock-photography/.

5. BAKARE, Kareemah. Μedium.com. PASSIVE OR AGGRESSIVE MARKETING: Which Way? [Online] April 10, 2019. [Cited: June 14, 2020.] https://medium.com/@KareemahBakare/passive-or-aggressive-marketing-which-way-57ac72cf6d17.

6. DAVIS, JEFF. WebsiteMagazine. [Online] 2014. [Cited: May 24, 2020.] https://www.websitemagazine.com/blog/10-tips-to-choose-the-right-images-for-your-website.