Η αναζήτηση και η εύρεση της έμπνευσης φαντάζει πολλές φορές ακατόρθωτη. Ωστόσο, χρησιμοποιώντας διάφορες μεθόδους, μπορεί να απλοποιηθεί και να γίνει ευχάριστη. Ας δούμε κάποιους τρόπους με τους οποίους μπορούμε να την αντλήσουμε με ευκολία, κι ας θυμηθούμε 5+1 διαφημίσεις που μας την πρόσφεραν απλόχερα!

• Βρες την εκτός διαδικτύου: Βγες από το διαδίκτυο και μίλα με φίλους και συναδέλφους, ακόμη και για φαινομενικά άσχετα θέματα. Παρακολούθησε μια TED ομιλία, βγες μια βόλτα. Η έμπνευση κρύβεται στα πιο απρόσμενα μέρη.
• Ρώτα τα σωστά άτομα: Ρώτησε απευθείας το στοχευόμενο κοινό του brand τι καινούργιο θα ήθελε να δει, τι το ενδιαφέρει και τι δεν το ενδιαφέρει. Ανέβασε μια ερώτηση σε στόρι στο Instagram, μοιράσου μια ερώτηση στο Quora ή ρώτησέ τους από κοντά.
• Παρουσίασε παλαιότερο περιεχόμενο με καινούργιο τρόπο: Μετάτρεψε ένα παλαιότερο άρθρο σε post και αντίστροφα, εμπνεύσου από μια παλαιότερη φωτογραφία για τη δημιουργία ενός podcast, κάνε άρθρο ένα σλόγκαν σου – οι επιλογές είναι άφθονες.
• Χρησιμοποίησε τη δύναμη των αριθμών: Εντόπισε παλαιότερο περιεχόμενο που είχε μεγάλη απήχηση με τη βοήθεια διάφορων analytical tools. To Facebook, για παράδειγμα, σου προσφέρει αυτή τη δυνατότητα. Για να το βρεις, ανάτρεξε στα Insights της σελίδας σου, και μετά φίλτραρε τα posts με βάση το υψηλότερο engagement. Επιπρόσθετα, το Facebook Audience Insights σε βοηθά να κατανοήσεις καλύτερα τα ενδιαφέροντα του κόσμου που θα δει το περιεχόμενό σου.
• Μελέτησε τους ανταγωνιστές και τις ιστοσελίδες τους: Μελέτησε το περιεχόμενο των ιστοσελίδων των ανταγωνιστών και πιο συγκεκριμένα τα blogs. Εκεί θα βρεις ιδέες τις οποίες μπορείς να αξιοποιήσεις από μια νέα οπτική γωνιά, δημιουργώντας κάτι πραγματικά μοναδικό.
• Διάβασε τις κριτικές προϊόντων και τα σχόλια των χρηστών: Η κριτική ενός ικανοποιημένου ή δυσαρεστημένου πελάτη ή μια φράση ενός χρήστη κάτω από ένα post είναι αρκετή για να ξεκλειδώσει μια πρωτότυπη ιδέα.
• Κράτα ένα ημερολόγιο ιδεών: H έμπνευση μπορεί να χτυπήσει στα πιο απίθανα μέρη. Σημείωσε ένα μοναδικό σλόγκαν που σκέφτηκες κατά τη διάρκεια μιας βόλτας ή αποθήκευσε σε λίστες κάτι που σε ενθουσίασε. Δεν ξέρεις πότε θα σου χρειαστεί ή τι ιδέες μπορούν να αναγεννηθούν μέσα από αυτό.
• Χρησιμοποίησε την τεχνολογία: Χρησιμοποίησε έξυπνα tools, όπως το Google Image Tags. Αρχικά, μπες στο Google Images και γράψε μια σχετική λέξη-κλειδί. Από κάτω θα εμφανιστούν προτάσεις από την Google με συναφείς ιδέες που μπορείς να αξιοποιήσεις. Ακόμη ένα εξαιρετικό εργαλείο είναι το Facebook Ad Library, με το οποίο μπορείς να βρεις εκατοντάδες άλλες διαφημίσεις σχετικές με τις λέξεις–κλειδιά.
• Αφέσου στο YouTube: Αγαπημένο κανάλι, από το οποίο μπορείς να αντλήσεις αναρίθμητες ιδέες, αφού η πλατφόρμα φροντίζει να σε «βομβαρδίζει» με σχετικό και πρωτότυπο περιεχόμενο. Προσωπικά, το αξιοποιώ συχνά για να εντοπίζω διαφημίσεις, από τις οποίες αντλώ στοιχεία για τη δημιουργία νέου και εμπνευσμένου περιεχομένου. Ας δούμε 5 παραδείγματα που ξεχωρίζουν για την πρωτοτυπία τους, από την 5η μέχρι την 1η θέση.

5. ΙΚΕΑ: Recipes for delicious skins

Ξεκινάμε με μια πρωτότυπη και δημιουργική διαφήμιση που χρησιμοποιεί έξυπνα τις παρομοιώσεις, παραλληλίζοντας τη διαδικασία ετοιμασίας φαγητού με τη σειρά επίπλων του σουηδικού ομίλου! Απολαυστικά ευφυές!

4. Starbucks: What’s your name?

What’s your name? Μια απλή ερώτηση, η απάντηση στην οποία δεν είναι τόσο εύκολη για κάποιους εκεί έξω. Χρησιμοποιώντας αυτή την ερώτηση, τα Starbucks θίγουν ένα ανθρώπινο θέμα μέσα από το brand experience τους και περνούν ένα θετικό μήνυμα: τη σημασία της απελευθέρωσης του πραγματικού μας εαυτού.

3. Toyota ‘Skip Dad’

Το καλό χιούμορ εγγυάται την επιτυχία μιας διαφήμισης, ειδικά όταν αυτό προσαρμόζεται στο σήμερα, βάζοντάς μας σε καταστάσεις με τις οποίες μπορούμε εύκολα να ταυτιστούμε. Η διαφήμιση της Toyota χρησιμοποιεί ένα feature του YouTube για να δώσει μια λύση, την οποία συνδέει με την προσφορά αγοράς αυτοκινήτου. Για μένα, αυτό είναι κάτι αυθεντικά δημιουργικό.

2. Snickers “One for Two”

Μια πανέξυπνη διαφήμιση που θίγει το πρόβλημα της διαδικτυακής εξαπάτησης (στην οποία πολλοί έχουμε πέσει θύματα), διατηρώντας ωστόσο χιούμορ και χρησιμοποιώντας αριστουργηματικά το σλόγκαν τους: «Δεν είσαι ο εαυτός σου όταν πεινάς!»

1. Amazon «Show must go on»

Στη 1η θέση δεν θα μπορούσε να είναι άλλη από τη διαφήμιση της Amazon. Μια εξαιρετική παραγωγή, στην οποία η προσεγμένη σκηνοθεσία αναδεικνύει ανθρώπινες αρετές, όπως η επιμονή και η θέληση, σε μια κατάσταση την οποία μπορούμε όλοι να κατανοήσουμε: τον κορονοϊό. Η διαφήμιση χρησιμοποιεί έξυπνα τη μουσική ενός αγαπημένου τραγουδιού, ενώ το στοιχείο της έκπληξης στο τέλος ενισχύεται από τη συγκινησιακή του κορύφωση.

HONORABLE MENTION: Ma Contrexpérience “Le Live”

Εύφημη μνεία σε μια πρωτότυπη ιδέα κι ένα πανέξυπνο διαφημιστικό event, που εμπλέκει τον κόσμο σε ένα διαδραστικό εγχείρημα γεμάτο έντονα χρώματα, καλή διάθεση και μουσική: στοιχεία που εξασφαλίζουν το ενδιαφέρον του κόσμου!

Πηγές:

1. Audience insights: Interactive facebook insights tool. Meta for Business. (n.d.). Retrieved April 16, 2022, from https://www.facebook.com/business/insights/tools/audience-insights

2.Ip, E. (2016, December 5). Content marketing inspiration: 6 new sources – marketo. Marketo Marketing Blog – Best Practices and Thought Leadership. Retrieved April 16, 2022, from https://blog.marketo.com/2016/12/6-ways-to-get-inspired-to-create-content.html

3. Litsa, T. (2020, February 13). 21 quick ways to find inspiration for creating content. Search Engine Watch. Retrieved April 16, 2022, from https://www.searchenginewatch.com/2016/04/04/21-quick-ways-to-find-inspiration-for-creating-content/

4. Gregg Schwartzt, G. S. (2018, May 15). 5 places you should be looking for content inspiration. Search Engine Journal. Retrieved April 16, 2022, from https://www.searchenginejournal.com/content-inspiration/251561/#close

5. Riserbato, R. (2022, January 13). How Hubspot’s blog Team comes up with high-performing post ideas. HubSpot Blog. Retrieved April 16, 2022, from https://blog.hubspot.com/marketing/blog-post-topic-brainstorm-ht

6. The top 15 ways to come up with new content ideas. QuickSprout. (2018, July 20). Retrieved April 16, 2022, from https://www.quicksprout.com/the-top-ways-to-come-up-with-new-content-ideas/

7. Stephansays: Deansays:, B., Neilsays: Scottsays: Mengalsays:, G., Seemasays: Whitneysays:, J., Claudesays: Kristasays: Hannahsays: Devsays: Tahmidsays: Baersays:, D. W., Girisays:, R., Asensays: Nelsonsays:, B., Gargsays:, A., Vikramsays: Parnessays:, A., … Karmensays: (2020, September 8). 17 untapped ways to find new content ideas. Backlinko. Retrieved April 16, 2022, from https://backlinko.com/find-content-ideas