Στη σημερινή αγορά, ιδιαίτερα στο διαδίκτυο, οι υποψήφιοι πελάτες κοιτάζουν αρχικά το website σας για να μάθουν για την εταιρεία σας και να την εμπιστευτούν. Το website δημιουργεί συνήθως τις πρώτες εντυπώσεις στο κοινό σας. Παράλληλα, τόσο οι υποψήφιοι όσο και οι ήδη υφιστάμενοι πελάτες σας σχηματίζουν εντυπώσεις για τους ανταγωνιστές σας, όταν επισκέπτονται τα δικά τους websites.

“Ο ανταγωνισμός είναι υγιής”

Είναι, λοιπόν, σημαντικό να ξεχωρίζετε από τους ανταγωνιστές σας. Εξάλλου, οι υπερβολικά πολλές επιλογές έχουν κουράσει τους επίδοξους πελάτες, ενώ ο χρόνος που αφιερώνουν στην έρευνα αγοράς και στην παραμονή στις ιστοσελίδες έχει μειωθεί πάρα πολύ.

«Είναι όμως η ιστοσελίδα μου καλύτερη από αυτές των ανταγωνιστών μου;» Αυτό είναι το κύριο ερώτημα στο οποίο πρέπει να απαντήσει ο ιδιοκτήτης οποιουδήποτε website. Τα παρακάτω σημεία θα τον βοηθήσουν να βρει την απάντηση.

1. Περιεχόμενο που αξίζει

Στη ψηφιακή εποχή, ο βασιλιάς είναι το περιεχόμενο. Το περιεχόμενο που δημοσιεύετε στον ιστότοπό σας πρέπει να είναι στο σύνολό του εύκολο στην ανάγνωση, αποφεύγοντας τεράστιους «τοίχους» κειμένου ή άσχετες μεταξύ τους εικόνες, και προτιμώντας σύντομες, εύχρηστες πληροφορίες.

Πρέπει, επίσης, να βεβαιωθείτε ότι το website σας προσφέρει ουσιώδεις πληροφορίες στον χρήστη, τις οποίες μπορεί εύκολα να αναζητήσει στο διαδίκτυο.

Ποιοι είναι οι κύριοι στόχοι του δικού σας ιστότοπου; Η ενημέρωση, η πώληση προϊόντων ή η κοινή χρήση στοιχείων επικοινωνίας με σκοπό να τα βρίσκουν εύκολα οι πιθανοί σας πελάτες; Όποια κι αν είναι η απάντηση, είναι βέβαιο ότι η πρώτη σελίδα ή η σελίδα προορισμού του ιστότοπού σας έχει σχεδιαστεί με βάση αυτούς τους στόχους. Αφαιρέστε, λοιπόν, οποιοδήποτε περιεχόμενο, σελίδα και σύνδεσμο δεν εξυπηρετεί ή δεν βοηθά τους στόχους σας.

2. META DATA – Εμφάνιση ως πρώτη επιλογή της Google

Εκτός από κατάλληλο περιεχόμενο, ταχύτητα, ασφάλεια και σχεδιαστική δομή, για να εμφανίζεται μια ιστοσελίδα πρώτη στις αναζητήσεις χρειάζεται και τα λεγόμενα meta data (“μετα-δεδομένα”). Τα meta data είναι οι πληροφορίες που διαβάζουν τα διάφορα εργαλεία για να αντιλαμβάνονται τι αφορά μια σελίδα, όπως το meta-title (ο τίτλος της σελίδας σε γλώσσα προγραμματισμού), το meta-description (η περιγραφή της εκάστοτε σελίδας), καθώς και ο τίτλος και η περιγραφή που έχει μια εικόνα για να εμφανιστεί στις αναζητήσεις. Όλα αυτά συμπεριλαμβάνονται στο SEO (Search Engine Optimization) και αποτελούν ένα πολύ μικρό τμήμα του score της ιστοσελίδας σας.

Ένας απλός τρόπος να αντιληφθείτε τη σημασία των meta data είναι να φανταστείτε ένα φυσικό κατάστημα με προϊόντα χωρίς ετικέτες, τιμές και περιγραφές. Το περιεχόμενο θα ήταν άναρχο και θα βασιζόσασταν μόνο σε όσα γράφει μια ταμπέλα, χωρίς να είστε σίγουροι για το τι περιέχει το κάθε προϊόν. Το ίδιο συμβαίνει και στις ιστοσελίδες.

Εμπιστευτείτε την τεχνολογία και τους ειδικούς στον χώρο για να εξασφαλίσετε το καλύτερο score για την ιστοσελίδα σας, χωρίς να ανησυχείτε για το αν κάνουν το ίδιο οι ανταγωνιστές σας, γιατί, όταν το κάνουν, ο χρόνος που απαίτησε αυτή η βελτίωση του SEO επηρεάζει τα αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης.

3. Design – Στρατηγικός σχεδιασμός του website

Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία μιας ισχυρής παρουσίας στο διαδίκτυο είναι να επινοήσετε μια στρατηγική σχεδιασμού βάσει των brand guidelines, η οποία πραγματικά θα διαφοροποιεί την εταιρεία σας. Αυτό περιλαμβάνει κριτική σκέψη και δημιουργικότητα μοναδική και κατάλληλη για την εταιρεία και το κοινό της. Είναι, δυστυχώς, το βήμα που μερικές εταιρείες παραλείπουν «για να εξοικονομήσουν χρήματα».

Μια καλά καθορισμένη και εκτελεσμένη στρατηγική σχεδιασμού λαμβάνει υπόψη όλες τις πτυχές της επιχείρησης και των ανταγωνιστών σας και συνδέεται άμεσα με τις ανάγκες και τα συναισθήματα του κοινού σας.

Το Branded Design εντυπώνει την εταιρεία σας στις καρδιές και το μυαλό του κοινού σας. Εξοικειώνονται με την ιστοσελίδα σας και, ως αποτέλεσμα, θα  προτιμούν εσάς παρά κάποιον ανταγωνιστή σας.

4. Ταχύτητα & Ασφάλεια

Η υψηλή ταχύτητα είναι απαραίτητη για  να πετύχει μια ιστοσελίδα καλύτερη βαθμολογία στις μηχανές αναζήτησης και να ξεχωρίσει από τους ανταγωνιστές της. Αντίθετα, μια χαμηλή ταχύτητα δεν επηρεάζει μόνο τη βαθμολογία στο Google, αλλά και την εμπειρία των χρηστών της ιστοσελίδας, κάνοντάς τους να αποχωρούν γρήγορα από τη σελίδα. Αυτό που συστήνουμε συνήθως είναι ο κανόνας των 3 δευτερολέπτων. Το 53% των επισκεπτών θα εγκαταλείψει τον ιστότοπό σας, αν η σελίδα σας χρειάζεται περισσότερα από τρία δευτερόλεπτα για να φορτώσει.

Με τόσα δεδομένα που κατακλύζουν το διαδίκτυο, η προστασία των πληροφοριών των πελατών σας είναι τεράστιας σημασίας για τη δημιουργία μιας ασφαλούς και καλής σχέσης με το κοινό σας. Αν η ιστοσελίδα σας δεν είναι ασφαλής, οι ανταγωνιστές σας θα κατατάσσονται υψηλότερα κι εσείς θα βλέπετε ολοένα και περισσότερους επισκέπτες να εγκαταλείπουν τον ιστότοπό σας και να προτιμούν αυτούς των ανταγωνιστών σας.

5. Responsiveness – Απρόσκοπτη λειτουργία σε όλες τις συσκευές

Τέλος, για να αξιολογήσουμε μια ιστοσελίδα ως καλύτερη από κάποια άλλη, πρέπει να μπορούμε να τη χρησιμοποιήσουμε πάντα και παντού, σε οποιαδήποτε συσκευή. Περισσότεροι από το 80% των χρηστών επισκέπτονται ιστοσελίδες μέσω του κινητού τους τηλεφώνου το 2021. Επομένως, η εύκολη πλοήγηση σε οποιαδήποτε συσκευή θεωρείται πλεονέκτημα στον ανταγωνισμό.

Φανταστείτε μια ιστοσελίδα που δεν λειτουργεί σωστά, δεν εμφανίζεται στις μηχανές αναζήτησης και γενικά υπολειτουργεί στο κινητό ενός χρήστη σε μια στιγμή κρίσιμη, κατά την οποία δεν έχει πρόσβαση σε κανονικό υπολογιστή. Η εμπιστοσύνη του στον ιστότοπο αμέσως κλονίζεται – ίσως ανεπανόρθωτα.

Μην επιτρέψετε στις μηχανές αναζήτησης να τιμωρούν τον ιστότοπό σας. To website σας μπορεί πράγματι να έχει χαμηλή βαθμολογία αν δεν το ενημερώσατε και δεν το προσαρμόσατε στις δημοφιλέστερες ψηφιακές πλατφόρμες που χρησιμοποιούν όλοι σήμερα (smartphone, tablet, iPad κ.λπ.).

Η δημιουργία και η συντήρηση μιας ιστοσελίδας δεν είναι κάτι που πρέπει να παραβλέπουμε. Οι ανταγωνιστές σας μπορεί να έχουν ήδη καλύτερο αποτέλεσμα στο διαδίκτυο από ό,τι εσείς, αλλά η συνέπεια και η τεχνολογική υποστήριξη στην ιστοσελίδα σας είναι ύψιστης σημασίας, όπως φάνηκε και στην περίοδο της πανδημίας.

Επενδύστε στο μέλλον του διαδικτύου! Η διαδρομή θα σας ενθουσιάσει όταν δείτε τα αποτελέσματα!

Πηγές:

Chuck Price February 2, 2021 6 min read V. I. P. C. O. N. T. R. I. B. U. T. O. R. C. P. (2021, February 3). 3 ways to quickly compare your website with your competitors. Search Engine Journal. Retrieved April 15, 2022, from https://www.searchenginejournal.com/seo-competitors/196681/#close

Is your competitor’s company website Better Than Yours? Oyova Software. (2021, August 17). Retrieved April 15, 2022, from https://www.oyova.com/blog/is-your-competitors-company-website-better-than-yours/

Is your competitors website Better Than Yours? HIP Creative. (2017, June 5). Retrieved April 15, 2022, from https://hip.agency/is-your-competitors-website-better-than-yours/

Keith Walters | Principal | Brand Director. (2018, October 24). Your website Vs your competition. THIEL Design. Retrieved April 15, 2022, from https://thiel.com/your-website-vs-your-competition/

22, T. S. on A. (2022, March 18). Why are my competitors ranking higher on Google? WebFX. Retrieved April 15, 2022, from https://www.webfx.com/blog/seo/why-are-my-competitors-ranking-higher-on-google/