Ένα καλοστημένο άρθρο σας συστήνει στο κοινό, σας διαφημίζει κι ενισχύει την παρουσία και τη δημοτικότητα της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο.

Δεν είναι μυστικό ότι οι σημερινοί αναγνώστες είναι ιδιαίτερα απαιτητικοί, με την προσοχή τους να αποσπάται εύκολα, γι’ αυτό και η κύρια πρόκληση είναι να βρείτε τον τρόπο να τραβήξετε και να κρατήσετε το ενδιαφέρον τους έως το τέλος της σελίδας!

Σε αυτό το άρθρο θα θυμηθούμε τι εννοούμε με τον όρο Inbound Marketing, γιατί το blogging αποτελεί βασική στρατηγική του και 6 συμβουλές για να δημιουργείτε SEO-friendly και πετυχημένα άρθρα.

Inbound Marketing και blogging

Το Inbound Marketing αποτελεί τη νέα στρατηγική Marketing που καταφέρνει να προσελκύσει πιθανούς πελάτες ή leads, μέσα από κοινωνικές πλατφόρμες όπως social media, blogs και μηχανές αναζήτησης, και να τους κατευθύνει στην επιχείρησή σας, μέσα από ποιοτικό, στοχευμένο και αυθεντικό διαδικτυακό περιεχόμενο.

Προσφέροντας μια ολοκληρωμένη και ξεχωριστή εμπειρία πλοήγησης, σε αντίθεση με τις πιο παραδοσιακές προσεγγίσεις διαφήμισης, δεν προσπαθεί να τραβήξει το ενδιαφέρον, αλλά, να διευκολύνει το κοινό που ήδη ψάχνει να βρει λύσεις ή προϊόντα στο διαδίκτυο ώστε να εντοπίσει τη δική σας επιχείρηση.

Τι λένε οι αριθμοί

Πριν όμως βιαστείτε ν’ απαντήσετε στην αρχική ερώτηση και καθώς ο κόσμος του διαδικτυακού Marketing αλλάζει κι εξελίσσεται συνεχώς, ας δούμε, και αριθμητικά, γιατί το αρθρογραφικό Marketing (article marketing) είναι πράγματι σημαντικό.

• Το 80% των χρηστών του διαδικτύου αλληλεπιδρούν τόσο με ιστότοπους κοινωνικών μέσων όσο και με ιστολόγια (blogs).
• Εταιρείες με ενεργά blogs παράγουν, κατά μέσο όρο, 67% περισσότερους δυνητικούς πελάτες (leads) τον μήνα, από όσες δεν έχουν καθόλου.
• Επιχειρήσεις που εμπλουτίζουν το blog τους λαμβάνουν 55% περισσότερους επισκέπτες στον ιστότοπό τους, από όσες δεν έχουν.

Άρα, εφόσον η έξυπνη χρήση των blogs, μαζί με την ισχυρή παρουσία στα social media κι ένα καλό SEO, μπορεί να μετατραπεί σε φωτεινά βελάκια που θα οδηγούν προς την ιστοσελίδα σας, φτάνουμε στα πιο σημαντικά σημεία που πρέπει να προσέξετε στη συγγραφή των άρθρων σας.

5+1 Συμβουλές για SEO–friendly άρθρα

1. Επιλέξτε σοφά το θέμα

Ένα πετυχημένο άρθρο αναλύει σφαιρικά ένα συγκεκριμένο θέμα, γι’ αυτό παραμείνετε πιστοί στη θεματολογία που θα επιλέξετε.

Βρείτε τι αναζητούν οι χρήστες στο διαδίκτυο, συγκεντρώστε τις πιο δημοφιλείς απορίες από την αλληλεπίδρασή σας με αυτούς, ή αναζητήστε τα πιο δημοφιλή keywords ώστε να τα αξιοποιήσετε στην αρθρογραφία σας.

2. Δώστε την απαραίτητη προσοχή στην πρώτη παράγραφο

Η πρώτη παράγραφος είναι και η πρώτη εντύπωση, γι’ αυτό είναι και η ευκαιρία σας για να αιχμαλωτίσετε την προσοχή του αναγνώστη.

Ταυτόχρονα, μέσα σε αυτό τον χρόνο, είναι σημαντικό να παρουσιάσετε με σαφήνεια τον κεντρικό στόχο του άρθρου, τα σημεία που θα αναπτύξετε και πώς η ανάγνωσή τους θα ωφελήσει τον αναγνώστη.

3. Διαλέξτε τις “σωστές” λέξεις

Ένα άρθρο που δεν προσθέτει κάτι αξιόλογο, αλλά ούτε έχει ενσωματωμένα τα κατάλληλα keywords, δεν θα καταφέρει να φτάσει στην αρχική σελίδα των αναζητήσεων.

Δελεαστικές οι δυναμικές λέξεις, τα επιλεκτικά συνώνυμα και οι ελκυστικές φράσεις, όμως, αν δεν ανταποκρίνονται στο κοινό σας, δεν χρησιμεύουν σε τίποτα. Φυσικά, πέρα από την ποιότητα του περιεχομένου είναι και ο παράγοντας του SEO – ο καταλύτης που οδηγεί το άρθρο στην κορυφή των αποτελεσμάτων στις μηχανές αναζήτησης και άρα σε περισσότερους αναγνώστες.

4. Πείτε το με λίγα λόγια

Σαφήνεια, περιεκτικότητα και αποφυγή πλατειασμών είναι το τρίπτυχο που πρέπει να έχετε κατά νου. Όσο πιο εκτενές ένα κείμενο, τόσο περισσότερο αποθαρρύνει την ανάγνωση, κάνοντας τους επισκέπτες να αναθεωρήσουν το “κλικ” τους.

Είναι καλό να θυμάστε ότι ένα άρθρο έχει συνολική έκταση, κατά μέσο όρο, 1,236 λέξεις και συνήθως όχι μικρότερη των 300 λέξεων, αφού κινδυνεύει να κριθεί ακατάλληλο για το SEO.

5. Προσέξτε τη δομή

Πετυχημένο άρθρο είναι το ευανάγνωστο. Πέρα από το κατάλληλο μέγεθος γραμματοσειράς, την εξίσου άνετη προβολή στην οθόνη του κινητού και το ικανοποιητικό spacing, κρατήστε τις προτάσεις σας σύντομες.

Χωρίστε το άρθρο σε παραγράφους, σπάστε σε μικρότερα κομμάτια με bullet points και υπογραμμίστε τυχόν ενότητες με σαφείς πλαγιότιτλους, διευκολύνοντας έτσι την ανάγνωση.

6. Δοκιμάστε το storytelling

Όσο τεχνικά άρτιο κι αν είναι το άρθρο σας, αν δεν αφηγείται μια ιστορία, δεν θα “αγγίξει” συναισθηματικά τους αναγνώστες.

Για να γίνει κάτι δημοφιλές και να ενθαρρύνει την αλληλεπίδραση των χρηστών χρειάζεται μπόλικο συναίσθημα. Μια καλή τακτική είναι να ενισχύστε τη γραφή σας, συνοδεύοντάς την με σχετικές εικόνες· δεν είναι τυχαίο που άρθρα εμπλουτισμένα με εικόνες λαμβάνουν 94% περισσότερες προβολές από τα άλλα που δεν έχουν.

Η συγγραφή άρθρων στο επιχειρησιακό blog απαιτεί χρόνο και, πιο σημαντικά, σκοπό. Κάντε την έρευνά σας, ανακαλύψτε τι προτιμάει το κοινό σας και δημιουργήστε πρωτότυπο περιεχόμενο, αφήνοντας του πελάτες να οδηγηθούν στην εταιρεία σας, τη στιγμή που οι ίδιοι το χρειάζονται περισσότερο.

Προϊοντικά άρθρα με προωθητικό χαρακτήρα, ενημερωτικά με χρήσιμες συμβουλές ή σημαντικές ανακοινώσεις, ή και lifestyle, εποχικά και πιο ανάλαφρα σε περιεχόμενο, ένα πετυχημένο άρθρο δεν είναι μόνο ένα σύνολο τεχνικών SEO.

Πίσω από ένα πετυχημένο άρθρο κρύβεται μια ολόκληρη στρατηγική Marketing, η οποία οδηγεί τους επισκέπτες να αφιερώσουν χρόνο στο blog σας και αυτό είναι κάτι που πρέπει να θυμάστε πριν ξεκινήσετε να πληκτρολογείτε τις πρώτες λέξεις του άρθρου σας!

Πηγές

HubSpot. What is Inbound Marketing? Available at: https://www.hubspot.com/inbound-marketing (Accessed August 2021)

SmartBug Media. The Complete Guide to Writing Inbound Marketing Articles. Available at: https://www.smartbugmedia.com/writing-inbound-marketing-blog-articles (Accessed August 2021)

Bump, P. (11 May 2020). 31 Business Blogging Stats You Need to Know in 2021. Available at: https://blog.hubspot.com/marketing/business-blogging-in-2015 (Accessed August 2021)