Τα brainstorming sessions είναι μια δημοφιλής τεχνική, που λειτουργεί ως αφετηρία για την παραγωγή και ροή νέων ιδεών. Μάθετε περισσότερα! Μια δημιουργική ιδέα ξεκινά από μία μόνο σκέψη, η οποία σιγά-σιγά εξελίσσεται σε πράξεις – ή, αν μιλήσουμε με όρους marketing, σε deliverables. Απαιτεί κριτική σκέψη και ανάλυση, ενώ στόχο έχει να λύσει ένα πρόβλημα.
Αυτή η διαδικασία δημιουργίας μπορεί και πρέπει να διαφέρει από τις υπόλοιπες. Ενώ φαίνεται ενδιαφέρουσα, όταν πρόκειται για αυστηρά deadlines και μεγάλα projects, η πίεση μπορεί να επηρεάσει τη δημιουργικότητά μας και ταυτόχρονα να «καλουπώσει» τη σκέψη μας.
Καταιγισμός ιδεών, απόρριψη, κτίσιμο, έρευνα και ξανά απ’ την αρχή. Ο τρόπος σύλληψης μιας ιδέας μπορεί να διαφέρει από άτομο σε άτομο. Μια άκρως δημιουργική, ενδιαφέρουσα, αλλά απαιτητική διαδικασία, που τις περισσότερες φορές πλαισιώνεται από αυστηρά timeframes και budget. Πολλοί creatives χρειάζονται απομόνωση, ατομική έρευνα και προσήλωση, ενώ άλλοι χρειάζονται μια βόλτα για να καθαρίσει το μυαλό και να αντλήσουν έμπνευση από το οτιδήποτε. Κι αφού η ιδέα μπορεί να προέλθει μόνο από ένα άτομο, γιατί να εμπλέξουμε περισσότερα άτομα σε αυτή τη διαδικασία;
Αν ένα άτομο μπορεί να σκεφτεί δημιουργικά, σκεφτείτε τι μπορεί να γίνει όταν εντάξουμε πολλά δημιουργικά μυαλά σε ένα δωμάτιο.
Brainstorming session is our favourite thing to do
Τα brainstorming sessions είναι μια πολύ δημοφιλής τεχνική, που λειτουργεί ως αφετηρία για την παραγωγή και ροή ιδεών, με στόχο την επίλυση ενός προβλήματος. Είτε στην αρχή ενός project είτε όποτε χρειάζεται κάποια ανανέωση, τα brainstorming sessions αποτελούν πολύ αποτελεσματικό τρόπο να ενδυναμώσουμε το creativity της ομάδας και να προσφέρουμε τις πιο δημιουργικές λύσεις στους πελάτες μας.
Πώς λειτουργεί ένα πετυχημένο brainstorming;
Ας πούμε για αρχή πως, στα creative procedures, ποτέ δεν μπορούμε να είμαστε 100% σίγουροι για το αποτέλεσμα. Αλλά με μια δοκιμασμένη φόρμουλα και προσήλωση στους στόχους μας, μπορούμε να επιτύχουμε το ιδανικό αποτέλεσμα, που θα αφήσει μια γεύση θετικής ενέργειας, αδρεναλίνης και μια αίσθηση αναμονής για τα επόμενα βήματα.
1) Βάλτε στόχους
Ένα brainstorming session μπορεί πολύ εύκολα να ξεφύγει από τα όρια του budget, των timeframes και των deliverables του πελάτη. Σίγουρα, όταν υπάρχει μια ιδέα που ξεφεύγει από αυτά τα όρια αλλά εξυπηρετεί τη στρατηγική ενός πελάτη, καλό είναι να εισακουστεί και να προταθεί από την ομάδα. Ενώ είναι σημαντικό να υπάρχει ελευθερία λόγου και έκφρασης από όλα τα μέλη της ομάδας, o facilitator του session είναι υπεύθυνος για τη ροή αλλά και για την επίτευξη των στόχων ενός brainstorming, διατηρώντας την ομάδα προσηλωμένη.
2) Δώστε έμφαση στην ποσότητα
Όσο περίεργο και αν ακούγεται, τα brainstorming sessions είναι η ευκαιρία να εισακουστούν πολλές ιδέες. Όσο περισσότερες και διαφορετικές, τόσο το καλύτερο. Κάθε άτομο μπορεί να έχει 5-6 διαφορετικές ιδέες που να ανταποκρίνονται στους στόχους του project. Το ζητούμενο είναι να ειπωθούν πολλές ιδέες για να αρχίσει η ομάδα να μπαίνει σε μια ροή και να εμπνευστεί. Όταν η ομάδα ακούσει, αναλύσει και απορρίψει διάφορες ιδέες, και τελικά καταλήξει σε αυτή που ανταποκρίνεται καλύτερα στους στόχους του brainstorming, θα «χτίσει» πάνω της και θα τη διαμορφώσει ανάλογα με τις ανάγκες και τη στρατηγική κάθε project.
3) Ελευθερία έκφρασης
Είναι πολύ σημαντικό η ομάδα να νιώθει την ελευθερία και την ασφάλεια να εκφράσει οποιαδήποτε ιδέα χωρίς να επικριθεί. Ένα brainstorming session, πρέπει να δημιουργεί ένα safety zone γύρω από τους συμμετέχοντες, οι οποίοι θα μπορούν να εκφράσουν ελεύθερα τις ιδέες τους ακόμη κι αν τους φαίνονται λάθος. Συχνά, οι πιο επιτυχημένες ιδέες προέρχονται από μία «λανθασμένη», στην οποία θα στηριχτούν τα υπόλοιπα μέλη για να αντλήσουν έμπνευση, καταλήγοντας σε ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα. Ωστόσο, η κριτική σκέψη είναι σημαντική, και είναι λογικό να απορριφθούν πολλές ιδέες ώσπου να καταλήξετε στην καλύτερη.
Φυσικά, ο facilitator έχει και πάλι την ευθύνη να εισακουστούν όλες οι ιδέες χωρίς επικριτική διάθεση και ταυτόχρονα να γίνει η κατάλληλη ανάλυση πριν την αποδοχή ή την απόρριψη ιδεών, δημιουργώντας ένα αίσθημα ασφάλειας σε όλους τους συμμετέχοντες.
Teamwork makes the dream work
Ένας κανόνας που ακολουθούμε σε κάθε project της Webarts είναι να στηριζόμαστε στις δυνατότητες της ομάδας και όχι της μονάδας. Για να βρούμε την ιδανική φόρμουλα που δουλεύει καλύτερα για την ομάδα, περάσαμε από αρκετά αποτυχημένα αλλά και πετυχημένα brainstormings.
Ένα παράδειγμα πετυχημένου brainstorming της ομάδας μας ήταν η “σύλληψη” της ιδέας της τηλεοπτικής διαφήμισης του Foody. Βάζοντας κάτω στόχους, deliverables και ακολουθώντας μια σωστή στρατηγική προσέγγιση, καταφέραμε να ανταποκριθούμε στα ζητούμενα του project. Το τελικό concept που βλέπετε πιο κάτω προέκυψε μετά από αμέτρητες ιδέες που διατυπώθηκαν, απορρίφθηκαν και στο τέλος, κτίζοντας πάνω σε μία “λανθασμένη” ιδέα με λίγη δημιουργικότητα, ομαδικότητα και προσήλωση στη στρατηγική, είχαμε το επιθυμητό αποτέλεσμα που ψήφισε ομόφωνα όλη η ομάδα.
Μια ομάδα είναι πιθανότερο να φέρει καλύτερο αποτέλεσμα απ’ ό,τι ένα άτομο, είτε αυτό αφορά ένα creative process, είτε οποιοδήποτε project. Ο λόγος είναι απλός: κάθε μέλος έχει διαφορετικές ικανότητες και ταλέντα που, όταν αξιοποιηθούν μαζί κάτω από έναν κοινό σκοπό, μπορούμε να πετύχουμε το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα.
Πηγές:
Brendan Mcconnell. (2021) ‘What is brainstorming? And why is it important?’ Mind Manager Blog. Available at: https://blog.mindmanager.com/blog/2019/11/what-is-brainstorming-and-why-is-it-important/
Louise Cunnah. (2019) ‘Smart ways to brainstorm better’ Lifestyle. Available at: https://www.ayoa.com/ourblog/smart-ways-to-brainstorm-better/
MasterClass staff. (2021) ‘How to Improve Creativity: The 5 Stages of the Creative Process’ Masterclass Articles. Available at: https://www.masterclass.com/articles/how-to-improve-creativity#the-5-stages-of-the-creative-process
Jennifer Jackson. ‘How to brainstorm: 4 ways to get the creative juices flowing’. Available at: https://www.lucidchart.com/blog/how-to-brainstorm
