Έχετε αφιερώσει αμέτρητες ώρες χτίζοντας την εταιρική σας ταυτότητα. Γιατί να μην δώσετε στο κοινό σας μια ολοκληρωμένη εικόνα της εταιρείας σας; Το βίντεο είναι ο καλύτερος και ο αμεσότερος τρόπος, με την μεγαλύτερη απήχηση, που καταφέρνει να παρουσιάσει την ολοκληρωμένη εταιρική σας ταυτότητα. Εκτός από το γεγονός ότι τα δημοφιλέστερα μέσα κοινωνικής δικτύωσης υποστηρίζουν τη δημοσίευση βίντεο, τα βίντεο λαμβάνουν πολύ μεγαλύτερο engagement rate  από στατικές εικόνες ή ένα απλό κείμενο. Αυτό σημαίνει ότι ανεβάζοντας ένα βίντεο, το περιεχόμενό σας μπορεί να προβληθεί καλύτερα. 

Ας δούμε κάποια στατιστικά. 

Αναρτήσεις που περιλαμβάνουν βίντεο έχουν 48% περισσότερες προβολές. Το Facebook έχει 8 δισεκατομμύρια προβολές βίντεο καθημερινά. Επιπλέον, το 64% των καταναλωτών κάνει αγορές αφού δει εταιρικά βίντεο στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. 

Μέσω ενός βίντεο, έχετε την ευκαιρία να “φανερώσετε” το στιλ της εταιρείας σας με διάφορες επιλογές: τα σκηνικά σας, τα χρώματα των πλάνων, ο φωτισμός, τα κοστούμια, τα animations και φυσικά ο ήχος. Όταν πειραματιστείτε με αυτά τα διαφορετικά στοιχεία, θα δημιουργήσετε μια μοναδική και ξεχωριστή εταιρική ταυτότητα  που θα κάνει εντύπωση στο κοινό σας. Είναι αναγκαίο η επιχείρησή σας να ξεχωρίσει από τον ανταγωνισμό και το βίντεο μπορεί να είναι το μέσο για να καταφέρετε κάτι τέτοιο. Αυτό το μέσο δημιουργεί ανθρώπινη σύνδεση με το κοινό σας, κτίζοντας εμπιστοσύνη. Συνεπώς, η αφηγηματική ικανότητα του βίντεο μπορεί να αγγίξει το ψυχικό κόσμο του δέκτη και γι’ αυτό όλο και περισσότερες εταιρείες έχουν πλέον πάρει σοβαρά την παραγωγή βίντεο.

Παρόλα αυτά, όπως όλες οι αναρτήσεις σας, έτσι και το βίντεο πρέπει να έχει πάντα τον σκοπό του. Το να δημοσιεύσετε ένα άσχετο βίντεο που δεν συνάδει με τη στρατηγική σας δεν θα κάνει καλό στην εταιρική σας παρουσία. Πιο συγκεκριμένα, ο κόσμος δεν θέλει να δει ένα μέτριο βίντεο και, αν αυτό δεν τον κερδίσει στα πρώτα 2-5 δευτερόλεπτα, θα το αγνοήσει και θα συνεχίσει το scrolling. Προτού ξεκινήσει η παραγωγή του βίντεο, είναι απαραίτητο να έχετε ξεκάθαρους, συγκεκριμένους, υλοποιήσιμους και μετρήσιμους στόχους για αυτό. Έτσι, θα μπορείτε να αποφασίσετε ποιο είδος βίντεο ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις σας.

Ας δούμε, με παραδείγματα, διαφορετικά είδη εταιρικών βίντεο (branded videos) που υπάρχουν. Χωρίζονται ανάλογα με τους στόχους τους. Οι τρεις βασικοί στόχοι ενός βίντεο είναι:  

1. Να παρέχει πληροφορίες, να ενημερώσει, να εκπαιδεύσει ή να λύσει ένα πρόβλημα.  

Αυτό γίνεται με how-tos, tutorials, συνεντεύξεις  ειδικών, testimonials, case studies,reviews, unboxing videos. Αυτά τα βίντεο μπορούν να δημοσιευτούν στα social  media  ή και να συνοδεύσουν ένα άρθρο που θα δημοσιεύσετε.

2. Να ψυχαγωγήσει. 

Εδώ, η εταιρεία στοχεύει σε ένα βίντεο που θα έχει μεγάλη απήχηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτή είναι η ευκαιρία να φανεί η κουλτούρα της εταιρείας με μια πιο ανάλαφρη ματιά. Μπορείτε να εκμεταλλευτείτε διάφορες αργίες και να δημιουργήσετε κάτι μοναδικό και αξέχαστο.  

3. Να συνδεθεί ο θεατής με την εταιρεία. 

Μπορεί να είναι ένα highlight video  από ένα event, μια παρουσίαση, ένα corporate  videoπου θα υποδεικνύει την ιστορία και τις εγκαταστάσεις της εταιρείας.  Εκτός από ανάρτηση στα social  media και facebook  cover  video, τέτοιου είδους βίντεο μπορούν να μπουν σε ένα landing  page ή στην αρχική σελίδα του ιστότοπού σας.

Το βίντεο είναι το πιο ευθύ και δημιουργικό μέσο μετάδοσης μηνυμάτων στο διαδίκτυο. Μπορεί να φτιάξει τους πιο δυνατούς δεσμούς με το ακροατήριό σας. Όταν το κοινό περνά πολλή ώρα βλέποντας βίντεο μιας εταιρείας είναι λες και την γνωρίζει καλύτερα και έρχεται πιο κοντά της. Αυτό είναι το κλειδί της επιτυχίας του εταιρικού βίντεο και ο λόγος που πρέπει να επενδύσετε στην παραγωγή του.

Πηγές:

https://wistia.com/learn/marketing/why-your-brand-needs-video

https://app.hubspot.com/academy/7534086/tracks/53/435/2422

https://biteable.com/blog/video-marketing-statistics/

https://wistia.com/learn/marketing/video-marketing-guide

https://app.hubspot.com/academy/7534086/tracks/49/560/2848