Όπως όλοι γνωρίζουν, μεγάλο μέρος του μάρκετινγκ έχει να κάνει με την επικοινωνία. Οι copywriters καλούνται καθημερινά να σκεφτούν και να συντάξουν διάφορα ελκυστικά κείμενα για να διαφημίσουν ένα προϊόν, μια υπηρεσία, μια εταιρία κ.λπ. Ένα από τα χαρακτηριστικά των copywriters είναι η μαεστρία της διατύπωσης, η κατανόηση κάθε πτυχής μιας γλώσσας, καθώς και ο σωστός χειρισμός της.
Στον τομέα του μάρκετινγκ, η γλώσσα δεν είναι απλώς μέσο επικοινωνίας· είναι επίσης μια ευκαιρία για τους marketers να δημιουργήσουν μια μόνιμη εντύπωση στο κοινό που στοχεύουν. Άλλωστε, εδώ και καιρό, οι διαφημιστές προσπαθούν μέσω της γλώσσας να δημιουργήσουν μια αίσθηση οικειότητας με το κοινό τους.
Μια από τις βασικές στρατηγικές που χρησιμοποιούν για να το πετύχουν αυτό είναι η χρήση εκφράσεων που συσχετίζονται με το target audience τους (Ciccarelli, 2019). Για αυτό και επιλέγουν να χρησιμοποιούν εκφράσεις που απηχούν την ηλικία (π.χ. φράσεις που λένε συχνά οι νέοι), το στιλ (π.χ. ενθουσιασμένος), τον ρόλο (π.χ. γονείς), τη γλώσσα – ακόμη και τη διάλεκτο.
Η πείρα και διάφορες έρευνες έχουν καταδείξει ότι όταν κάποιος μιλάει σαν «ντόπιος» μπορεί να συνδεθεί πιο εύκολα με μια διαδικτυακή κοινότητα (Hadi, 2018). Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αρκετοί διαφημιστές αποφασίζουν να προωθήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους και να συνδεθούν με το κοινό χρησιμοποιώντας κάποια τοπική διάλεκτο. Με αυτόν τον τρόπο όχι μόνο έρχονται κοντά στο κοινό τους, αλλά και διαφοροποιούνται από τους ανταγωνιστές τους.
Η σημασία της γλώσσας και των διαλέκτων στη διαφήμιση
Η δημιουργική χρήση της γλώσσας είναι ίσως ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες στη διαφήμιση. Οι διαφημιστές θα πρέπει να έχουν τόσο την ικανότητα όσο και την τεχνογνωσία να διαχειριστούν διάφορους γλωσσικούς πόρους για να δημιουργήσουν το τέλειο μήνυμα (Pizarro, 2022). Είναι πολύ σημαντικό, όμως, να λάβουν υπόψη την αγορά, τον στόχο της διαφήμισης, σε ποιον απευθύνονται και τις αντιδράσεις που ίσως προκαλέσει.
Επομένως, μια αποτελεσματική και διαφοροποιημένη χρήση της γλώσσας θα οδηγήσει στην αποτελεσματική μετάδοση των συναισθημάτων και των ιδεών που θέλει ο διαφημιστής να συνδέσει ο πελάτης με το προϊόν ή την υπηρεσία. Αν μιλάμε, λοιπόν, για ένα κυπριακό προϊόν, τι πιο ωραίο από το να το συνδέσουμε με την κουλτούρα μας χρησιμοποιώντας, όπου ταιριάζει, την κυπριακή διάλεκτο.
Με ποιον τρόπο μπορείτε να εντάξετε την κυπριακή διάλεκτο στις διαφημίσεις σας;
Μια έρευνα που πραγματοποιήθηκε με θέμα την κυπριακή διάλεκτο έδειξε ότι η ελληνική γλώσσα είναι συνυφασμένη στη συνείδηση των Κυπρίων με απρόσωπα, τυπικά περιβάλλοντα και χρησιμοποιείται αποκλειστικά εκεί (Νικολοπούλου, 2019). Αντίθετα, η κυπριακή διάλεκτος μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε πιο ανεπίσημες επικοινωνιακές περιστάσεις, καθώς με αυτήν εκφράζονται πιο ελεύθερα.
Συνεπώς, αν θέλετε να δημοσιεύσετε ένα πιο χαλαρό περιεχόμενο που σκοπός του είναι να ψυχαγωγήσει το κοινό σας, θα συνιστούσα να το δημοσιεύσετε στην κυπριακή διάλεκτο.
Πώς μπορεί η κυπριακή διάλεκτος να επηρεάσει τα αποτελέσματα των διαφημίσεών σας
Μια νέα μελέτη που διεξάχθηκε από ερευνητές του Stanford University αποκάλυψε ότι οι διαφημίσεις που περιλαμβάνουν λέξεις και φράσεις που παραπέμπουν σε πολιτιστικές παραδόσεις έχουν καλύτερα αποτελέσματα στις πωλήσεις (Shashkevich, 2017). Μια άλλη έρευνα κατέδειξε ότι μια διαφήμιση στην τοπική γλώσσα ή διάλεκτο μπορεί να αποφέρει πολύ καλά αποτελέσματα σε engagement, high impressions, click through rate και traffic volume (Ben , 2018).
Για παράδειγμα, μια διαφήμιση που παρουσιάζει την κυπριακή κουλτούρα και είναι γραμμένη στην κυπριακή διάλεκτο, είναι πιθανό να προσελκύσει πολύ μεγαλύτερο κοινό και να έχει υψηλότερο engagement rate απ’ ότι αν ήταν γραμμένη στα Ελληνικά. Αυτό συμβαίνει επειδή είναι πολύ πιο εύκολο για το κυπριακό κοινό να ταυτιστεί με το περιεχόμενο της διαφήμισης και να αλληλεπιδράσει με αυτό αφήνοντας likes, comments ή κάνοντας το share με φίλους.
Εν κατακλείδι, η σωστή χρήση της κυπριακής διαλέκτου μπορεί να σας αποφέρει εξαιρετικά αποτελέσματα. Αν θέλετε να διαφημίσετε ένα κυπριακό προϊόν ή να δημιουργήσετε πιο ανάλαφρο περιεχόμενο που να σχετίζεται τόσο με το brand σας όσο και με την κυπριακή κουλτούρα, η επιλογή της κυπριακής διαλέκτου είναι ιδανική.
Προσοχή, όμως, να μην το παρακάνετε χρησιμοποιώντας «βαριά» κυπριακά που ίσως δυσκολέψουν την κατανόηση του κειμένου. Δώστε, επίσης, μεγάλη σημασία στη σωστή ορθογραφία των κυπριακών λέξεων!
References
Ben , H. (2018, July 19). How local languages should influence your search & advertising strategies. Retrieved from Econsultancy: https://econsultancy.com/how-local-languages-should-influence-your-search-advertising-strategies/
Ciccarelli, D. (2019, February 6). Knowing When to Incorporate Accents into Advertising. Retrieved from Voices: https://www.voices.com/blog/using-different-accents-in-advertising/
Hadi, R. (2018, August 6). Why Dialect Marketing Is About To Explode. Retrieved from Marketing Magazine: https://marketingmagazine.com.my/why-dialect-marketing-is-about-to-explode/
Pizarro, Á. D. (2022, July 12). Language in the World of Marketing (Advertising). Retrieved from Rome Business School: https://romebusinessschool.com/blog/language-world-marketing-advertising/
Shashkevich, A. (2017, October 2). How does the language a company uses affect its online sales? Retrieved from Standord Engineering: https://engineering.stanford.edu/magazine/article/how-does-language-company-uses-affect-its-online-sales
Νικολοπούλου, Α. (2019). Η Κυπριακή διάλεκτος και η χρήση της σε ποικίλες επικοινωνιακές περιστάσεις. Πανεπιστήμιο Πατρών Σχολή Ανθρωπιστικών και Κοινωνικών Επιστημών, 1-61.
